2013/10/3「[圖解]打造人文品牌4元素，科技與文藝兼具」

◎ 品牌

[圖解]打造人文品牌4元素，科技與文藝兼具

摘錄自：經理人月刊 電子報                        2013/10/3

隨著網際網路興起，企業經營品牌的方式也跟著改變，甦活創意管理顧問公司總經理張庭庭在「人文品牌心法」一書中表示，科技的發展再極致先進，或許帶來酷炫的功能或效果，但品牌仍是要回歸感動人心的本質，讓硬技術與創意軟實力兼具，始能為品牌增色。他主張，一個人文品牌所需具備的專業與元素有以下4種，拼湊成完整的人文品牌拼圖：

 1.文：包括品牌的文化意涵、人文素養與故事文字。

 2.藝：美學工藝、產品設計以及CI、包裝、文宣、展列等商業設計。

 3.商：策略定位、獲利模式、市場通路等商業面的布局與規劃。

 4.E：網路應用、行動數位與影像智慧等新興科技媒體、通路與工具的運用。

文與藝偏向右腦，商與E偏向左腦，每個領域都需要展現創意。4塊領域要能用創意連成一氣，因此不只文創品牌要拓展科技應用，科技公司也需要進修文與藝，才不至於落入無止境的技術競賽。

資料來源：《人文品牌心法》，大塊文化。製圖：張凱茹。