蘋果季報亮眼 創下史上上市企業最高季獲利
摘錄自：天下雜誌每日報電子報
2015/1/30
2015-01-29
Web only 作者：經濟學人
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| 圖片來源：flickr@Headlines View CC by 2.0 |
蘋果創造大額利潤已非新鮮事，但這間全球市值最高的企業，又交出了破紀錄的季營運數字，這些數字連經驗老道的電信業分析師都大感意外。
蘋果創造大額利潤已非新鮮事，但這間全球市值最高的企業，又交出了破紀錄的季營運數字，這些數字連經驗老道的電信業分析師都大感意外。2014年9月28日至12月27日（蘋果2015財務年度的第一季），蘋果獲利高達180億美元，較前一年同期增加37％，也是有史以來上市企業的最高季獲利。其營收增長30％，達750億美元。
成功的關鍵在於佔蘋果三分之一營收的iPhone。最新的營運數字，反映了新款iPhone的首度全季銷售；兩款iPhone 6的螢幕比過去的款式更大，除了有助推升銷售外，也代表蘋果跨入「平板手機」市場、製造毛利更高的大型裝置。蘋果執行長庫克指出，最新一季iPhone的總銷量達7450萬支，等同每小時賣出3.4萬支手機。
這樣的數字極為驚人，讓蘋果與仍居銷量王座的三星更近了一些，亦突顯蘋果「生態系統」的強勁實力：1月1日是蘋果線上應用程式商店史上最忙錄的一天，表示許多人在假期季收到的禮物是蘋果裝置。去年11月，蘋果運出了第十億台iOS裝置（包含iPhone、iPad和iPod touch）。
蘋果產品的需求增長，大多來自美國以外。中國對蘋果來說格外重要；最近一季，單是中國線上銷售總額，就等同於過去5年中國營收的總和。巴西則是另一個新銷售的重要來源。
這次傳來的非全都是好消息。蘋果iPad平板電腦的銷售，較前一年同期下滑；庫克表示，蘋果已經開始研究如何增進其吸引力。但那並未影響投資人的熱情，蘋果股價在盤後交易中上漲超過6％。蘋果數年來第一項全新產品智慧型手錶將於4月上市，也讓投資人格外開心。
那應該會進一步增加蘋果金庫裡的現金；縱使蘋果已透過股票回購將部分現金交還股東，目前蘋果的現金仍舊多達1,780億美元。庫克和財務長馬斯特里（Luca Maestri），可能會接到更多維權股東的電話，要求他們好好利用手頭上的鉅額現金。毫無疑問，部分電話會是用閃閃發光的新iPhone撥來的。（黃維德編譯）
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Economist Newspaper Limited 2015
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