2015/2/4 「Facebook 正式在台灣設立辦公室，親自接手廣告業務，並幫開發者走向世界」

Facebook 正式在台灣設立辦公室，親自接手廣告業務，並幫開發者走向世界

摘錄自：天下雜誌每日報電子報                        2015/1/30

2015/01/29

作者: Inside

沒機會到 Facebook 總部上班，現在在台灣就能成為 Facebook 的一分子！今天正式宣布在台灣設立辦公室，落腳台北信義區。其實早在去年 11 月 Facebook 就曾張貼尋找台灣 Agency Partner 的徵才訊息，我們訪問了亞太區總裁 Dan Neary 與大中華區總經理梁幼莓，他們表示，Facebook 將在台灣成立小型團隊，主要招募廣告行銷人才，直接面對廣告主與廣告代理商。

三大營運目標：直接教育廣告主、經銷商轉型計劃、扶植 Facebook app 開發者

Dan Neary 認為，台灣人既非常著迷 Facebook，且擁有全球首屈一指的智慧型手機滲透率，對 Facebook 作為一家「行動公司（mobile company）」來說，非常俱有吸引力。台灣團隊主要服務三種對象：品牌、廣告代理商、以及開發者，目前將以「教育市場」為首要任務，協助企業了解如何善用Facebook平台，獲致其商業目標。

直接教育客戶：先前 Facebook 主要透過廣告經銷商如 Cacafly 面對客戶，不過梁幼莓表示，自今年開始，將停掉經銷商的中介，未來廣告主可以直接與 Facebook 接洽，Facebook 也期待直接「教育」企業主或廣告代理商，幫助他們了解 Facebook 平台與產品，以期發揮更大的行銷效益。

推行 Facebook 廣告行銷認證：如前所述，原先的 Facebook 經銷商將轉型為服務提供商，透過全球性認證，加入 Facebook Marketing Partner 計劃，改以提供行銷工具與平台為主。

幫助 Facebook app 開發商走向世界：Dan Neary 表示，Facebook 將扮演協助茁壯台灣開發者生態圈的角色，不僅在台舉辦駭客松，也將引入已在全球推行的 Facebook Start 計劃，通過計劃的申請者，能夠參與 Facebook 全球會議與活動，接受 Facebook 業師指導，並獲價值 2 萬美金的 Facebook 工具與服務。他也提到，Facebook 也將加強在地化，比如台灣的遊戲能量特別強大，這幾天正熱鬧開展的電玩展 Facebook 就共襄盛舉。

徵才條件：相信使命、擅長協作、引導數位轉型

Dan Neary 強調，Facebook 是使命（mission）導向的公司，所謂使命在於「連結全世界」，並且「賦予分享力量」，所有 Facebook 員工都應相信並且傳達如此的使命。另外，由於初期階段主要招募廣告行銷人才，經常得面對大型企業或小型公司、以及廣告代理商進行大量溝通，因此協作（collaborative）的能力非常重要，而且必須懂得如何引導他們在廣告上進行數位轉型。

台灣市場潛力無窮

為何選在此時進入台灣？Dan Neary 表示，台灣擁有 1500 萬月活躍使用者，65% 天天使用 Facebook，而且 2014 年數位廣告成長強勁達 15%，傳統電視廣告則愈來愈不受青睞，不過即使趨勢是往數位的方向前進，但與使用者花在 Facebook 的時間相比，廣告預算仍有落差，因此協助品牌更能運用數位廣告，獲得更多客戶，將是 Facebook 的努力方向。

Facebook 今日公佈的 2014 Q4 財報顯示，行動廣告收入近 7 成，台灣目前有 8 成 5 使用者透過行動接入 Facebook，同時近來 Facebook 影片策略也有驚人的成績，因此 Facebook 將聚焦在行動廣告產品，而他們也相信許多過去投入電視廣告的大企業，對於影片行銷並不陌生。Dan Neary 說，Facebook 採取實名制能夠確知身份與其真正的嗜好，是一大優勢，而行銷人員經常在跨裝置的問題上苦惱，但 Facebook 能夠無縫銜接手機到桌電，能夠幫助行銷人員精準投放廣告。

有別於其他國家，台灣品牌在手機上強勢的行銷管道 LINE 應是 Facebook 不容小覷的競爭對象。針對即時通訊 app 作為行銷工具，Dan Neary 表示，Facebook 仍以催化品牌與消費者之間更密切的互動為主要目標，他再次強調「Facebook 的使命是連結全世界，而連結世界的方法有很多」，Facebook 旗下兩款即時通訊 app WhatsApp、Messenger 各有 5 億與 7 億使用者，他們會持續發展更多更好的體驗。

選在公佈財報同一天，Facebook 也正式在台灣設立辦公室，親自接手廣告業務，梁幼莓期待，能夠帶給客戶更方便的選項。Facebook 並不透露招募人數，儘管幾個月前已有職缺公佈出來，但據 Facebook 台灣代理公關表示，「持續徵才中」。只是目前 Facebook Career 頁面也尚未出現位於台北的職缺，有興趣的朋友可以密切注意。

（本文轉載自 inside網站；圖片來源：黃明堂攝）