全球手機面板陷入削價競爭 小米就是震央！
摘錄自：天下雜誌每日報電子報 2015/2/24
2015-02-13 Web only 作者：日經中文
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| 圖片來源：黃明堂攝 |
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日本中小型液晶面板廠商日本顯示器公司2月12日發佈了2014年10～12月期合併財報，凈利潤達到上年同期的2.8倍，增至191億日圓。由於美國蘋果和中國小米智慧手機的銷量增長拉動了業績，但情況並非十分樂觀。在中國這個全球最大市場上，爭奪智慧手機需求的消耗戰已經展開。日本液晶面板産業的前景開始蒙上一層陰影。
「除去原有大客戶（蘋果）外,對中國手機廠商的銷售增加了，」日本顯示器社長大塚周一在2月12日的財報發佈會上這樣強調。10～12月的銷售額增加了55%,達到2511億日圓，創出了新高。除了面向蘋果iPhone6的供貨量出現增加之外，日圓貶值也帶來利多。
日本顯示器社長的大塚親自營銷開拓了中國廠商，從此前曾因價格不合適而一度中斷交易的小米手中獲得了訂單，挖了夏普的牆角。
日本顯示器主要從事內置觸摸面板功能的液晶面板業務，而夏普尚未進行量産。通過綜合實力獲取了訂單。日本顯示器一名外部董事表示：「成本和供應能力受到了好評價。」日本顯示器的主力工廠、千葉縣茂原市茂原工廠3月的開工率預計將超過90％。
日本顯示器一年股價下跌三分之二
日本顯示器整合了日立製作所、索尼及東芝的中小型液晶業務，於2012年開始業務運營。自2014年3月上市以來，已3次下調業績預測。股價一度跌至公開發行價的約三分之一。而此次仍維持2014財年（截至2015年3月）的業績預測，西康宏自信地説「完全可以實現。」雖然業績終於有所好轉，但前景仍然十分嚴峻。
「第一名的地位被奪走了嗎？」1月底日本液晶面板界感到驚訝。美國的調查公司的調查顯示，日本顯示器的中小型液晶面板全球市場佔有率第一的寶座被韓國LG顯示器奪走了。因為，往常擅長蘋果的LG，開始在中國發起攻勢。
在世界最大智慧手機市場中國，液晶面板的銷售競爭正日趨激化。全高清的5英吋液晶面板價格在2014年12月降至21美元，在1年內降低了約30%。日本顯示器公司執行董事西康宏表示，「在中國並未發動價格攻勢，」否認了低價爭奪訂單，但與夏普、韓國和台灣企業的訂單競爭非常激烈。實際上，日本顯示器10～12月借助成本削減和銷售增長抵消了單價下跌等191億日圓的利潤下滑因素。全年業績預期也維持了121億日圓的最終預虧。
徹底重視獲利
而震源地就是小米。「在與小米的談判中，要求只有一個，就是降價。沒有企業能夠承受，」中國一家智慧手機零部件廠商的高階主管感嘆。小米以低價格為武器，2014年的供貨量達到6080萬部，躍居中國最大智慧手機廠商。目前，希望降低對蘋果依存度的液晶面板企業不斷「拜謁小米」。
面板廠商的另一個擔憂是中國市場的變化。2014年智慧手機供貨量已達約4億部，但「自去年夏季起，增長出現放緩。」（零部件相關人士表示）日本顯示器公司執行董事西康宏也表示「面向中國的供貨時間已開始推遲。」
日本顯示器也將加快採取對策。為穩定盈利，除了將加強車載液晶面板之外，該公司社長表示「難以實現盈利的項目將下調優先度，」打算對訂單進行篩選。
不過，如果沒有超高清化等顯著的技術進步，將陷入以規模為背景的體力消耗競爭，這一點已通過電視液晶面板和半導體産業的歷史早已得到證明。
美林日本證券的片山榮一指出，「最大的風險在於面向中國的液晶面板的單價下跌。能否通過總部的合理化和工廠重組等改善成本結構將成為焦點。」2016年，台灣的鴻海等中國大陸和台灣的5家廠商將有智慧手機液晶面板的新工廠投入運行。今後將迎來供應過剩時代，能否與價格競爭保持距離，擺脫消耗戰？對於日本液晶面板産業來説，2015年將成為重要的一年。
（本文轉載自日經中文網，不代表本社立場）
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