2015/2/4 「蘋果季報亮眼 創下史上上市企業最高季獲利」

蘋果季報亮眼 創下史上上市企業最高季獲利

摘錄自：天下雜誌每日報電子報                        2015/1/30

2015-01-29 Web only  作者：經濟學人

圖片來源：flickr@Headlines View CC by 2.0

蘋果創造大額利潤已非新鮮事，但這間全球市值最高的企業，又交出了破紀錄的季營運數字，這些數字連經驗老道的電信業分析師都大感意外。

 

蘋果創造大額利潤已非新鮮事，但這間全球市值最高的企業，又交出了破紀錄的季營運數字，這些數字連經驗老道的電信業分析師都大感意外。2014年9月28日至12月27日（蘋果2015財務年度的第一季），蘋果獲利高達180億美元，較前一年同期增加37％，也是有史以來上市企業的最高季獲利。其營收增長30％，達750億美元。

成功的關鍵在於佔蘋果三分之一營收的iPhone。最新的營運數字，反映了新款iPhone的首度全季銷售；兩款iPhone 6的螢幕比過去的款式更大，除了有助推升銷售外，也代表蘋果跨入「平板手機」市場、製造毛利更高的大型裝置。蘋果執行長庫克指出，最新一季iPhone的總銷量達7450萬支，等同每小時賣出3.4萬支手機。

這樣的數字極為驚人，讓蘋果與仍居銷量王座的三星更近了一些，亦突顯蘋果「生態系統」的強勁實力：1月1日是蘋果線上應用程式商店史上最忙錄的一天，表示許多人在假期季收到的禮物是蘋果裝置。去年11月，蘋果運出了第十億台iOS裝置（包含iPhone、iPad和iPod touch）。

蘋果產品的需求增長，大多來自美國以外。中國對蘋果來說格外重要；最近一季，單是中國線上銷售總額，就等同於過去5年中國營收的總和。巴西則是另一個新銷售的重要來源。

這次傳來的非全都是好消息。蘋果iPad平板電腦的銷售，較前一年同期下滑；庫克表示，蘋果已經開始研究如何增進其吸引力。但那並未影響投資人的熱情，蘋果股價在盤後交易中上漲超過6％。蘋果數年來第一項全新產品智慧型手錶將於4月上市，也讓投資人格外開心。

那應該會進一步增加蘋果金庫裡的現金；縱使蘋果已透過股票回購將部分現金交還股東，目前蘋果的現金仍舊多達1,780億美元。庫克和財務長馬斯特里（Luca Maestri），可能會接到更多維權股東的電話，要求他們好好利用手頭上的鉅額現金。毫無疑問，部分電話會是用閃閃發光的新iPhone撥來的。（黃維德編譯）

©The Economist Newspaper Limited 2015

經濟學人英文原文

2015/21「Beacon 技術：引爆室內互動下一波浪潮」

Beacon 技術：引爆室內互動下一波浪潮

精選轉貼 十二月 27, 2013

摘錄自：INSIDE網站                                   2015/2/1

本文轉自〈Beacon技術：室內交互的新浪潮〉。

今年下半年起，以蘋果 iBeacon 為首的 Beacon 技術開始得到大規模部署。目前全球有 2 億台 iOS 裝置與 iBeacon 相容，而其他的廠商如高通、Paypal 同樣在推基於低功耗藍牙的 Beacon 硬體。Business Insider 預測 Beacon 將引爆室內互動的下一個浪潮。

什麼是 Beacon？Beacon 技術最簡單的理​​解可以是一個小型的訊息基地，而多個 Beacon 能構成訊息服務網路。

Beacon 能做什麼？室內導航、行動支付、店內導購、人流分析——總之跟人在室內的網路活動都能聯繫上。

室內互動是一個怎樣的機會？

在過去的 5 年間，現代人的活動出現兩個特徵：一個對行動裝置的依賴性越來越強，其次是大部分的活動都待在室內——這兩個趨勢只會隨著網路對傳統產品的多重入侵進一步加強。

同時，手機信號在室內經常會收到阻隔，GPS 也是同樣。Beacon 硬體是一個室內數據的解決方案。Beacon 技術做到的是以廉價硬體通過低功耗藍牙的方式向網路內的行動裝置捕捉和推送訊息。零售店鋪、大型會場、學校…總之所有的室內場所都能用上。

Beacon技術的優勢

Beacon 技術的優勢其實就是低功耗藍牙的優勢。隨著 Android 4.3 的推廣加上蘋果在 iOS 上全面與 iBeacon 相容，這項通訊協議能用在今後的絕大部分行動裝置上。

大部分的 Beacon 硬體連接範圍達到 200 英尺，而且低功耗藍牙不比 WiFi 那樣需要網路連接，低功耗藍牙只要有兩個點就能運作起來。

當前市面上的 Beacon 硬體都是以低功耗藍牙晶片為核心，但其他的模組各家各異：

Estimote是小創業公司的代表，通常是粘在店舖的牆壁上，續航可以有兩年；

PayPal 的 Beacon 外觀很像隨身碟；

然後是討論最熱烈的 iBeacon，iBeacon 一直有人弄不清這是一項技術還是一個裝置——其實蘋果的做法是不讓它侷限在某種單一的裝置上。蘋果的 iBeacon 是搭建在它所有的系統和 iOS 裝置上——一台 iPad 是一個 iBeacon，一個 iPhone 4s 也是一個 iBeacon。目前全球 2 億的 iOS 裝置都可以是 iBeacon 的發射端和接收端。

Jelly Bean 4.3 以後的 Andr​​oid 裝置目前還只能是 Beacon 的接收端。

Beacon 的工作流程

各家的硬體不同，但 Beacon 的作用基本相同。當 Beacon 被啓動以後，它會識別連接裝置的位置訊息，然後向連接的裝置推送訊息。

舉個例子：

當 Beacon 檢測到使用者進入一間商場時，Beacon 可以即時推送打折訊息到使用者手機上（當然這個推送一定是通過特定的 app 才有作用，使用者必須先安裝這個 app）。

Beacon 當前的應用

目前絕大部分的部署應該都算作試驗階段：

零售：透過 Beacon 向使用者推送優惠訊息，收集顧客在店內的消費數據。零售店主顯然是第一波可以善加利用的對象。

支付：零售業同樣是最先開始試水的一支，但這項的使用場景還會擴張。比如當使用者進入或者離開一個場地時，自動發起支付（用於景點之類的購票）。

交通：機場、火車站、地鐵換乘站針對乘客的訊息推送。目前只是換乘、導航、天氣訊息，但未來可以發展成行程服務訊息，比如當乘客到達後自動打車。

家居：同樣是基於地理圍欄的訊息通知，比如告訴父母孩子回到家裡了。