2015/2/11「單眼相機市場直直落，為什麼Nikon還要死守？」

單眼相機市場直直落，為什麼Nikon還要死守？

摘錄自：天下雜誌每日報電子報                        2015/2/9

2015-02-05 Web only  作者：日經中文

 

圖片來源：flickr@chasblackman CC by 2.0

全球單眼相機的銷量直直落，為什麼日本相機大廠Nikon仍執著於單眼產品？

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Nikon 於1月14日發佈了單眼相機新産品「D5500」。最大的賣點是僅重420克的機身，這使其成為了搭載可翻轉式顯示器的世界最小、最輕單眼相機。Nikon 計畫以此向「微單眼」發起挑戰。

全球單眼相機市場在2012年達到頂峰之後開始逐漸走向低迷，2014年1月到11月的整體銷量更是大幅度下滑，減少了23%。在單眼相機市場不景氣的情況下，Nikon為了更好地利用半個多世紀以來積澱起來的業務根基，將會繼續執著於單眼相機。

「（我們）希望向消費者提供能夠以高畫質記錄下家庭日常生活的點點滴滴的産品及概念，」Nikon銷售子公司——尼康映像儀器銷售公司的五代厚司社長在新産品發佈會上如此強調。「家庭」一詞也是有意識地針對家庭主婦等女性消費者所提出的關鍵詞。

「單眼入門機的消費者正逐漸流向微單眼市場，」Nikon的牛田一雄社長也表示了這樣的擔憂。D5500並不僅僅是單純的新商品，而是一款戰略機型。透過減少零件數量，和傳統的機型相比，機身重量減輕了約10%左右。新産品將從2月5日起在日本銷售，包括標準鏡頭在內的套裝預計售價約為10萬日元（約合人民幣5200元）。

2010年，數位相機的全球出貨量曾達到1.2億台以上。但是由於智慧手機功能的不斷提升，數位相機所面臨的市場環境也愈發嚴峻。據日本相機映像器材工業協會統計，2014年（1月~11月）相機總體出貨量為4018萬台，其中單眼相機僅佔984萬台。作為Nikon在單眼相機領域唯一競爭對手的佳能，會長兼社長御手洗富士夫也指出：「（相機）已經完成了從底片走向數位的更新換代。」

圖片來源：flickr@chasblackman CC by 2.0

「單眼相機的時代已經終結，接下來將是微單眼的時代，」（富士軟片常務高橋通），業界也傳來了這樣的聲音。但即使是在這種情況下，Nikon也依然執著單眼相機，這是因為其擁有「可更換鏡頭」這一寶貴的資産。

單眼相機擁有很多「超級」粉絲，他們會定期換購機身、並增購昂貴的可更換鏡頭。自1959年第一款單反「Nikon F」上市以來，鏡頭規格並沒有發生大的改變，這也確保了Nikon更夠放心地依託鏡頭這一寶貴資源。雖説單眼相機的銷量正在減少，但是在過去十年間，Nikon累計全球銷售了3500萬台，而可交換鏡頭目前也總共有80餘種。也正是這些資産讓其他廠家很難涉足單眼相機領域。

即便如此，微單眼的崛起也不容小覷。微單眼本身的技術在不斷進步，索尼和富士軟片等廠家也正憑著微單眼發起攻勢。雖然Nikon也涉足類單眼領域，但是在「3500萬台」（單眼相機累計銷量）這一龐大的資産面前，其很難完全將重心向類單眼轉移。

Nikon在2014財年（截至2015年3月）的預計銷售額為9000億日圓，其中單眼相機等「映像業務」將達5900億日圓，佔營業利潤（530億日圓）的大部分。而曾經為業務的發展做出巨大貢獻的半導體、液晶曝光裝置的銷售額僅止步於2100億日圓。因此，Nikon執著單眼相機的背後，是其不得不依靠單眼相機盈利的收益結構。

2014年，牛田就任Nikon社長之後，馬上提出了通過2000億日圓的併購，將新業務的銷售額從目前的零、提升至1300億日圓的計劃。Nikon在充分認識到資産強大的同時，也深感業務已經發展到了成熟期。Nikon對於單眼相機的執著也正反映了其目前的戰略——為重回增長軌道而贏取時間和資金。

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