2015/2/12「蘋果有多賺？上季拿走整體手機業的93％利潤」

蘋果有多賺？上季拿走整體手機業的93％利潤

摘錄自：天下雜誌每日報電子報                        2015/2/11

2015-02-10 Web only  作者：史書華編譯

 

圖片來源：flickr@Eduardo Woo CC by 2.0

 全球市佔率約2成的蘋果，2014年第四季，卻足足拿走整體智慧型手機業的九成利潤。為什麼蘋果那麼賺？

 

對全球智慧型手機業者來說，這消息不太好：蘋果非常會賺錢。據《華爾街日報》報導，全球市佔率約2成的蘋果，2014年最後一季，足足賺走整體智慧型手機業的93％營業收益。

投資公司Canaccord 分析師沃克利（Mike Walkley）研究全球智慧型手機業者，在2013年，蘋果營業收益只佔整體市場的61％，但2014年，數字提高到79％，單看2014年第四季，佔比甚至來到93％，幾乎全球手機市場的利潤都被蘋果吃下。（見下圖表）

（▲點我看原始大圖）

至於其他業者呢？由於小米未公開財報，沃克利無從計算。而其他廠商去年第四季營業收益，三星排行第二，但只佔整體市場約9％。至於黑莓、索尼、LG、HTC的利潤，佔整體市場比率逼近零，微軟、聯想更是慘淡負成長。

為什麼蘋果能啃下市場大餅？沃克利在寫給客戶的筆記中點指出以下兩點，計算很簡單，結論也非新鮮事，卻又再次突顯各路手機好手想挑戰蘋果的難關：

◎蘋果去年第四季賣出7450萬隻iPhone，單支平均售價為698美元。

◎三星出貨量和蘋果相差不多，但單支平均售價只有206美元。