亞洲企業 引爆全球文化革命
摘錄自：天下雜誌 經濟學人電子報 2014/7/4
2014-06-11天下雜誌 549期 作者：經濟學人
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| 圖片來源：flickr.com/photos/charles_chan/1933945321/ |
就像以往西方文化隨著企業征服世界，當亞洲企業崛起，將帶動新一波全球革命。未來你我的生活，可能都離不開他們的產品與服務。
翻開近代史，企業總是隨著國家經濟力量而崛起。
一九二○年代，英國企業囊括全球四成外商直接投資，到了一九六七年，美國企業佔有一半。這些數字背後，是西方文化隨著企業征服世界。
例如美國企業透過好萊塢電影，在全球販賣美國夢。家樂氏玉米片改變了先進國家吃早餐的習慣，柯達替大家的生活留下紀錄。
下一波改變人類生活的企業「文化革命」，將發生在亞洲。不過，亞洲企業雖然正快速崛起，但仍欠缺創意和「全球力」。
亞洲的國際知名品牌，只佔全球十分之一，外商直接投資佔一七％。到目前為止，只有豐田、三星等少數日韓企業，算的上是全球性企業。
不過，這種情況正在改變，亞洲企業已愈來愈有創意、愈來愈全球化。
亞洲企業顛覆傳統行業
主因除了勞力成本增加、人口老化等成長瓶頸之外，也因為亞洲消費者的需求和標準愈來愈高，他們已不再滿足於仿冒的歐美名牌。歐美跨國公司在自家市場的競爭壓力，也是重要因素。
這些因素迫使亞洲企業快速調整自己，適應新環境。勞力成本上升，驅使在中國的亞洲企業外移東南亞和非洲，海爾等中國企業想辦法提升自動化程度和產品附加價值。
中國等亞洲後進國企業的崛起，則驅使三星等韓國企業大幅增加研發經費，維持領先優勢。過去依靠廉價勞力的印度資訊服務外包業，也逐漸成為新興大數據產業的領先者。
受到消費者熱捧的亞洲電商正在顛覆傳統行業，阿里巴巴正將觸角伸進金融、電信和物流。亞洲人對醫療快速增加的需求，將會創造全新一代企業。目前醫療產業佔亞洲股市比重只有四％，遠低於先進國家的一二％。
為了和歐美企業競爭，亞洲企業正快速全球化。
聯想已建立一套西方公司治理制度，華為正在全球電信市場逐步取代易利信。印度的太陽製藥（Sun Pharma）已成為全球最大學名藥製藥公司之一。騰訊甚至聘請阿根廷足球巨星梅西，擔任微信的海外市場代言人。
歷史已證明，消費者適應新玩意兒的速度很快，二十年內，人口老化解決方案和產品，將來自日本。最好的網路應用程式，來自印度，女性時裝來自中國。
甚至，西方人的早餐中，玉米片可能會被亞洲品牌的盒裝稀飯和印度餅取代。（辜樹仁譯）
©The Economist Newspaper Limited 2014
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