2014/5/3 「插畫家馬來貘Cherng：５０萬粉絲擁護，２４歲小子案子接不完」

插畫家馬來貘Cherng：５０萬粉絲擁護，２４歲小子案子接不完

摘錄自：Cheers雜誌電子報                     2014/5/1

2014-05

Cheers雜誌164期

作者：蔡茹涵

圖片來源：王創緯

如果你習慣天天逛Facebook、關注圖文插畫或熱中購買LINE貼圖，那麼，你一定看過Cherng（本名楊承霖）的作品──黑白色調、簡單線條，一隻斜睨著眼睛的馬來貘，再加上幾句犀利又幽默的點評。短短2年間，這個24歲的大男生，已在台灣插畫界引起旋風。

Cherng接過麥當勞、碧兒泉、Lee牛仔褲、賓士汽車等近50間知名企業廣告，與「插畫天后」彎彎同時為台灣最早受邀登上LINE官方付費貼圖的插畫家。今年3月，他為大同3C設計的一系列「馬來貘潮家電」，不僅創下1小時賣完1,000個電鍋的驚人紀錄，甚至衍生出史無前例的「電鍋簽名會」。長達2小時，抱著電鍋等待簽名的人龍，絡繹不絕。

為什麼一個剛出社會的小夥子，就能擁有這樣的品牌魅力與號召力？

Cherng笑得有些靦腆，「其實，我的起點就是大四那年開始經營的粉絲專頁，一開始想法很簡單，就只是把作品做個紀錄而已。」沒想到，他獨樹一幟的畫風與幽默感，很快引起矚目，畢業前夕已有數十間廠商捧著合約上門。Cherng也因此沒有找過工作，他為自己創造了工作。

擔任專職插畫家，卻戲稱自己「無時無刻都在看Facebook、收信、傳LINE」，他的工作心法是什麼？

「每個數位平台的功能不一樣，得分清楚。」Cherng舉例，他將使用Facebook的目的設定為經營個人品牌，LINE則以私下溝通為主，而他還有另一個常用的影像社群軟體Instagram，則拿來記錄生活瑣事和靈感。

大學時代，Cherng讀的是銘傳大學數位媒體設計學系，作業繁重加上從小熱中畫畫，他經常上網找創意，因此累積不少壓箱寶。中文網站如「ㄇㄞ.點子」、海外設計師網站如“FFFFOUND!”等等，內容千奇百怪，都是他固定瀏覽多年的網頁。

好點子哪裡來？Instagram貼標籤，找圖像、做宣傳都好用

「一年多前我開始玩Instagram，馬上一頭栽進去，有時候比Facebook還認真，」Cherng笑道。

在Facebook 旗下擁有全球2億用戶的Instagram，會吸引Cherng的理由，最初是使用介面偏向圖像思考，上傳照片沒有負擔。但隨著操作日漸熟悉，他發現Instagram除了可拿來記錄生活、社交，更是一個隨時都在更新的「全球圖片資料庫」。

例如，假設想搜尋復古風圖片，只要將搜尋目標由「用戶」改成「標籤（Hashtags）」，再輸入關鍵字“vintage”或「復古」，就會出現被其他用戶標為“#vintage”或「#復古」的圖片。找到喜歡的圖片之後，也可再連結到上傳者的個人頁面，欣賞他的其他收藏。

「一開始，我覺得標籤功能和在Google打關鍵字差不多，」Cherng解釋，「但隨著我的頁面愈來愈多人追蹤（編按：4月底約有15萬名追蹤者），我開始發現，Instagram還可以同時用於行銷、宣傳和找靈感！」

一舉三得的背後，他其實只多做了一個動作──在上傳照片前，加上“#cherng”標籤，就像標上名字。原本只是好玩，但隨著追蹤人數增加，許多網友也自動幫他加上標籤。現在搜尋“cherng”，已有近5,000張圖片，絕大多數都出自網友之手。內容包括動物園的馬來貘、大同電鍋開箱紀錄、馬來貘周邊商品等等。五花八門的內容，成了刺激Cherng發想的最好來源，等於是各國網友一起幫他蒐集靈感，開發點子。

個人品牌怎麼塑造？Facebook發聲表態，無論時事或廣告都「好看」

嶄露頭角至今，Cherng的Facebook粉絲專頁已擁有約50萬名粉絲，每篇貼文（不含廣告文）平均「讚」數都有3萬起跳。具備高人氣、創意與幽默感，讓他成為不少廣告商的新寵兒。

自稱並非以細膩畫風取勝的Cherng坦言，也曾遭遇過「你畫得那麼醜，怎麼會紅？」的質疑。「我想，應該是我的想法能讓人有共鳴吧。」Cherng說。

事實上，細數他粉絲專頁幾次「人數爆衝」的時間點，都是在貼出呼應時事、切合當下氛圍的作品後，才引發大量同好紛紛追蹤。

「最近爆衝最明顯的一次，是學生攻佔行政院隔天，我畫了一張『大家不要再寄太陽餅給我了！我在乎的是屏東的蛋糕啊！』」Cherng說。那張插畫的讚數高達8.1萬，被分享了3,500次，幾乎是平常的3倍。

為什麼「時事」如此關鍵？Cherng觀察，Facebook是一個即時性、新聞性極強的平台，建立個人品牌時，勢必得了解：「第一，大家正在關心什麼事；第二，適時展現自己的聲音。」也因此，從多元成家、圓仔熱潮到太陽花學運，Cherng始終不忘以他獨特的幽默感，用插畫與社會氛圍對話。

而隨知名度逐漸打開，如何維繫與廣告主的關係，不讓商業氣息過度渲染，引起粉絲反感，往往是管理粉絲專頁最矛盾的課題之一。

Cherng認為，粉絲排斥廣告的理由，除了目的性，更在於它多半不夠有趣。所以，「與其花心思藏東藏西，不如反過來要求自己，連廣告文都要很好看！」

以去年5月的一張碧兒泉洗面乳廣告為例。起初，廣告主就設定好故事，希望他以四格漫畫的方式呈現：一位老人在超市意外遭逢搶劫，靠著拿起洗面乳衝進廁所，洗臉後變身超人，將搶匪繩之以法。

「這故事沒什麼不對，但是我覺得少了點驚喜，」Cherng說。他索性向客戶提案，保留四格漫畫，但把所有對話框挖空，讓網友自由創作，之後再公布解答。一週後，不僅有近200名網友留言「填空」，更累積了7,000多個讚，炒熱議題。

「我始終認為，和客戶的關係應該對等，不是對方點些什麼菜，就要無條件出什麼菜，」Cherng強調，身為自己「個人品牌」的經營者，對平台的操作、對粉絲喜好的熟悉，都要有自信和堅持。

透過這些工具，Cherng為自己打造出獨一無二的資產和舞台，難怪在他臉上絲毫不見初出社會的青澀迷惘，倒是有著口袋滿滿的人氣！

SOHO這樣玩Facebook

1.交錯使用各種媒材

所有SOHO族或藝術工作者，一定都有自己最擅長的某種「媒材」，如文字、畫作、攝影等。但若平台上只有固定形式的作品，粉絲難免疲乏，不妨適度調整比例。

如Cherng便以插畫為主，偶爾搭配後製加工的照片，像是模仿台灣高鐵和動畫《探險活寶》合作的老皮彩繪列車，自行繪製「馬來貘列車」等，搏君一笑，也能維持新鮮感。

2.偶爾「先自娛，後娛人」

當廣告邀約不斷增加，如何在「商業獲利」與「保持初衷」兩端保持平衡？Cherng建議，偶爾跳出廣告或廠商給的框架，自行發想「沒有目的性」的創作，反而更有助於激發思考、重拾熱情。

同場加映》百顆蘋果課堂作業，練出致勝想法

如果你習慣天天逛Facebook，常關注圖文插畫類書籍，或喜歡購買LINE的付費貼圖，那麼，你一定看過Cherng的作品。純粹的黑白色調、簡單線條、再加上一兩句犀利又幽默的點評，短短2年期間，這名23歲的大男生已在台灣插畫界引起一陣旋風。

他為3本雜誌畫專欄，接過賓士汽車與麥當勞的廣告，擁有超過36萬人的Facebook粉絲團。去年聖誕節，他的代表形象圖案「馬來貘」更登上LINE，與插畫天后彎彎成為國內唯二受到官方邀請，推出付費貼圖的插畫家。

23歲，是多數年輕人初入社會、蹲低學習的年紀。成績已如此亮眼的Cherng，也曾和一般設計科系學生一樣，遭遇過家人「做這行會餓死」的質疑。斜戴著報童帽、看起來非常大學生的Cherng坦言，「剛畢業那幾個月，我都在家裡畫Facebook粉絲團和接case，媽媽就擔心我是不是很沒用才找不到工作，還起過不少摩擦。」

沒想到，他平撫母親焦慮的做法也堪稱一絕。「我直接用媽媽的名字當做第一場簽書會主題，看板上直接寫『美珍，我在這裡！』然後邀請她來參加，」Cherng大笑，「親眼看到上百名讀者，媽媽從此再也不念我了。」

課業、娛樂都是畫畫，忙到「慘不忍睹」

其實，Cherng對於設計的執著早從高中就開始。他從小喜歡畫畫，卻就讀沒有美術班的公立學校，「成績很爛，整個高中生涯都很沮喪，我唯一的成就感來源就是畫部落格、參加美術比賽。」

當時，他的圖文部落格在校內已小有名氣，學生美展更屢屢獲獎。這堅定了他的決心，儘管學業不出色，繳出的大學志願卡上仍清一色只填設計相關科系。

經過分發，Cherng錄取了銘傳大學數位媒體設計學系。形容起大學生活，他再次語出驚人：「就是忙到慘不忍睹！」

下了課，他習慣直接回家，投入大量時間做作業、觀察正流行的插畫作品，休息時就抽空畫部落格。一天24小時，他的課業、興趣、娛樂全都是畫畫，熬夜到天亮更是家常便飯。

「很多同學都是科班出身的，我沒有那個底子，難免比較辛苦，」Cherng舉例，剛入學的第一堂素描必修課，老師一上台就發下紙張，要每個人在7天內畫出100張葉子，「我當下整個傻掉，心想：這數字是我聽錯了嗎？」

連續7天，他日以繼夜畫著各式各樣的葉子。但最令他驚訝的，是全班竟然都如期完成了這份作業。緊接著，下週是畫100塊石頭，再下週則是80個鐵罐..整整一學期，他硬是磨出扎實的基本功。

繪畫技巧外，創意又是另一門學問。他跨系選修了商業設計學系的插畫課，「誰知道，第一堂課又是用原子筆畫100顆不同的蘋果！」

不一樣的是，這次沒有素材可供臨摹，完全仰賴每個人天馬行空的想像力。2個小時下來，當多數同學畫的蘋果造型都已不斷重複，Cherng卻硬是要求自己做出區隔，「有被蟲蛀的、被人咬的、長相扭曲的、被染色的..我畫了100多顆還不過癮，」Cherng笑道。

那堂課，他拿下接近滿分的97分，也成為他創作形式的轉捩點：沒有精緻畫風，那就用想法來取勝！

了解自我強項，爭取畢展機會

確立了創作風格，Cherng開始在選修課程時更有主見。比如，他就曾無視於同儕熱潮，堅持退選近年最夯的3D動畫，「因為我知道自己的興趣在平面創作，何必分散火力又學不精？」就連設計系學生人人聞之色變的畢業展，他也有與眾不同的做法。

基於對平面的愛好，Cherng鼓起勇氣向系主任爭取，在既定的4個組別外，增添「畢展規劃組」，專職整個展場設計、專刊編排、周邊產品製作與行銷曝光。

這個動作，不僅讓他成為系上第一位「形象總規劃」，更因為一系列發洩畢展心情的插畫，讓他的未來生涯從此改變。

當時，忙到連睡覺都沒空的Cherng，把只想躺上一整年、房間亂得宛如龍捲風過境等心情，以擅長的黑白畫作、犀利點評手法呈現。沒想到，Facebook上的轉貼數字一日日水漲船高，最多超過8,800次，畢業前更有數十間廠商捧著廣告約上門。「一開始，真的只是因為我喜歡觀察人、常由生活發想題材而已，」他回憶。

那麼，如何看待自己的快速崛起？談起這個話題，Cherng坦言，自己真的很幸運。

「很多大學生問我，怎麼做才能變成插畫家？我的建議很簡單：先找份穩定的工作，慢慢經營自己的畫作，如果它夠特別，自然會被看見，到時再全心投入也不遲，不要一次押上全副身家。」

這答案聽來保守、務實，一點都不像出自23歲男生之口。但不到幾秒，Cherng又丟出另一個答案：「一定要打從心底喜歡自己的作品！我也被批評過『畫得好醜』，但我知道，我最大的特色在於想法，那才是別人偷不走的東西。」

對這位新銳插畫家而言，這段大學4年逐步累積的自我認同過程，顯然才是令他充滿自信、與眾不同的真正祕訣。