2014/12/23 「2014 世界品牌 500 強：美國占 227 席，臺灣無品牌入圍」

2014 世界品牌 500 強：美國占 227 席，臺灣無品牌入圍

摘錄自：天下雜誌每日報電子報                        2014/12/23

2014-12-22 Web only  作者：linli ／科技新報

圖片來源：flickr.com/photos/smoovey/3748551992

由 World Brand Lab編製的2014年世界品牌 500強排行榜於12月15日美國紐約揭曉，蘋果、Google、Amazon等三家科技公司位居排行榜前三位。

 

其中有 227 個入圍品牌來自美國，臺灣沒有一個品牌入圍，而中國的騰訊、阿里巴巴、百度首次上榜。

World Brand Lab 連續第 11 年發表世界品牌 500 強排行榜，主要考察的是品牌的影響力，包括市占率、消費者忠誠度和全球領導力，在 8,000 多個知名品牌中評出 500 強。入選的品牌不僅僅來自商業公司，也有知名學校、非營利機構等。

在 2014 年的世界品牌 500 強榜單中，蘋果超越 Google 榮登榜首，Amazon 位居第三，前十名中，科技類品牌佔據了六席，分別是蘋果、Google、Amazon、微軟、IBM、Facebook，其餘四席則是Coca-Cola、GE、ExxonMobil 和 Walmart，這些品牌無一例外均來自美國，排名比較高的非美國品牌有第 11 位的 BMW、第 13 位的三星電子、第 16 位的 Mercedes-Benz。

整個 500 強的榜單中，有 227 個品牌來自美國，當之無愧的品牌大國，入圍的不僅僅有科技品牌、還有大學、運動品牌、能源、餐飲、傳媒等產業的品牌。法國有 44 個品牌入圍，LV、Chanel、Dior、Hermes、Cartier 等精品品牌悉數在列。入圍品牌數成長較快的則是中國，2014 年中國有 29 個品牌進入榜單，百度、騰訊、阿里巴巴均是首次入圍，排名最高的是 CCTV。

2014 年新進入榜的品牌共有 26 個，其中 6 個來自科技產業，包括騰訊、百度、阿里巴巴、Instagram、LINE 和 Square，相較於整個排行榜而言，科技類品牌都比較年輕，500 強平均品牌年齡為 97.38 歲，其中品牌歷史超過 100 年的有 212 個，入榜的 WhatsApp、LINE、Instagram、Square、Airbnb、Dropbox、Twitter、Wii 和 YouTube 的品牌歷史均不到 10 年。

World Brand Lab 主席、諾貝爾經濟學獎得主 Robert Mundell 認為，各國政府和商業機構愈來愈重視品牌的影響力，這是一種戰略性的競爭資源，在跨國貿易中品牌影響力最直接的體現，就是產品的高利潤。

（本文轉載自2014.12.17「科技新報TechNews」，本文僅反映專家作者意見，不代表本社立場）