2014/11/29 「難以想像的越南：下一個奢侈品消費大國」

難以想像的越南：下一個奢侈品消費大國

摘錄自：天下雜誌每日報電子報                        2014/11/28

2014-11-26 Web only  作者：日經中文

 

圖片來源：劉國泰攝

導讀：擁有9000萬人口的越南，15年來最低工資漲了16倍，奢侈品牌看中發展潛力，Prada、勞斯萊斯等專賣店在越南相繼開業。越南旺盛的購買慾讓人難以想像，越南人均GDP目前其實仍不到2000美元……。

 

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越南的奢侈品市場正在迅速擴大。

普拉達（PRADA）等海外高檔品牌和勞斯萊斯（Rolls-Royce）等進口車專賣店將相繼開業，正在刺激該國富裕階層的消費慾望。按金額計算，越南1～10月的進口車銷量幾乎翻了一番。讓人很難想像該國是一個人均國內生産總值（GDP）還不到2000美元的發展中國家。

去年冬季，胡志明市的檀女士（音譯、32歲）購買了BMW 3系列的新車。包括過戶費等在內，總共花了25億越南盾（約台幣360萬元）。檀女士是公司經營者，收入高於普通越南人。她認為「這會證明自己屬於上流社會，」於是做出了購買的決定。

隨著經濟增長，越南的新興富裕階層正在增加。英國調查公司歐睿訊息諮詢(Euromonitor International)的統計顯示，越南年均可支配收入在7.5萬美元以上的富裕家庭2013年達到約10萬戶，是5年前的近3倍。越南有約9000萬人口，喜歡向別人炫耀奢侈品是人們的習慣，有分析認為，越南的中産階層也已開始進行高額消費。

9月，高達65層的「河內樂天中心」盛大開幕。樂天中心內的樂天百貨店有勞力士和Valentino等大量高檔品牌入駐。1000美元的包、2000美元的戒指等商品陣容與日本的百貨店毫無區別。而在具有百年歷史的河內歌劇院正對面，普拉達正在加快大型臨街店面的開業準備。

此外，進口車的專賣店也在不斷增加。8月下旬，英國勞斯萊斯在河內開設了首個正式展廳。最高檔車型「幻影EWB」（零售價為141萬美元）等開始在此銷售。據越南官方媒體《青年報》（Tuoi Tre）報導，高檔車「Phantom Oriental Sun」（超過26萬美元）在開業當天成功售出。11月5日，英國賓利汽車在越南的第一家專賣店也在河內開業。

在越南，最為暢銷高檔品牌産品就是汽車。1～10月進口車銷量比上年同期增長76%，達到5.1萬輛，按金額計算則增長93%，達到11億美元。分品牌看，德國賓士（Mercedes Benz）表現搶眼，該公司上半財年銷量創出過去19年的最高水平。

雖説奢侈品市場正在建立，但越南很多消費者仍然貧窮。也有商業設施由於偏重於吸引高檔品牌商戶而遭遇失敗。此外，打擊正在大量流入的假冒商品也已不可或缺。

河內首家真正意義上的購物中心「Tran Tien Plaza」於2012年改建開業。當時試圖以能夠一站式購買全球高檔品牌作為賣點，吸引了路易·威登（Louis Vuitton）、卡地亞（Cartier）和迪奧（Dior）等品牌入駐。但是，進店顧客幾乎都是來看熱鬧的，鮮有人購買，結果在數個月前不得不將2層以上暫時關閉，至今仍未重新開業。

此外，還存在假冒商品的問題。越南被認為是與中國和泰國不相上下的「假貨大國」，尤其是中國的大量假冒商品正在流入越南，甚至充斥市場。在越南的大城市，有些店舖明目張膽地出售假冒商品。

各高檔品牌公司若想在正在發展的重要市場獲得成果，打擊假冒商品和違法銷售或將成為關鍵。