2014/11/29 「新世代出招 廁所衛生紙變身電影宣傳品」

新世代出招 廁所衛生紙變身電影宣傳品

摘錄自：天下雜誌每日報電子報                        2014/11/28

2014-11-27 Web only  作者：劉光瑩

圖片來源：鍾士為

 走進咖啡店廁所，卻發現擦手的衛生紙不是一般的白紙，而是密密麻麻寫滿了「社會敗類、瘋狂、禍根、劈腿、瘋狂......」等等負面字眼的捲筒紙，任誰可能都會嚇一跳。

 

原來這是一群年輕人行銷電影的創意。有近30位成員的「壹玖八七團隊」，得名自創辦人的出生年份，團隊平均年齡不過25歲，卻在兩年之內，從編劇、製片、拍攝、剪輯、後製大大小小工作一手包辦，拍出《時下暴力》，並一舉送進院線，在北部的三家連鎖大型戲院上映。

為什麼是廁所？

「因為每個人去咖啡廳，都一定會去廁所，他們絕對不會錯過，」壹玖八七團隊行銷總監張競說，他們為了想出跟其他人不一樣的行銷手法，不希望只是在店裡貼貼海報，而絞盡腦汁。原本還計畫要對水龍頭和馬桶動手腳，卻因為技術難度過高而作罷。

後來，他們發現市面上已經有人把數獨益智遊戲印在衛生紙上，就決定要以廁所紙為主體，和台北30家文青常出沒的咖啡店合作，以黑色油墨在捲筒紙上印滿生活中常見的暴力話語，讓使用者對電影希望探討的「暴力、霸凌」主題，印象深刻。

「我們的概念是，擦乾雙手，丟棄暴力，」張競說。

連作家駱以軍都覺得新鮮，以為是裝置藝術，特地拍照上傳臉書，還說「內心掙扎了一下，還是把這寫滿字的衛生紙拿來用了。」

除了廁所紙，團隊還自己做媒體。

從11月開始，他們發行4期、每份兩大張的《時下報》，在台北人潮最多的10個捷運站以及高中、國中免費發送。報紙內容選刊年輕人感興趣的議題，包括性別、婚姻平權、投票年齡下修等等，並選出「台灣十大爭議事件」、「十大爭議人物」。

在本週出刊的最後一期，他們將描繪出「年輕世代想要的美好生活」，用想像的方式，寫出「台灣成為第一個開放同性婚姻的亞洲國家」、「全面以領養寵物代替購買」等新聞，讓更多人知道，新世代年輕人想要怎樣的未來。

資深電影人馬天宗，擔任《時下暴力》製片，同時也是團隊精神導師。他對於年輕世代初試啼聲的成果非常驚豔，強調影片質感之高，與其他資深影人相比毫不遜色。「雖然票房可能不會非常亮眼，但他們讓大家看到，電影也可以這樣做、這樣行銷，」他說。