擠下美國！中國年底前將成為全球電子商務龍頭
摘錄自：天下雜誌電子報 2013/9/17
2013-09-13 Web only 作者：史書華編譯
9月11日，兩岸電子商務搭橋會議中，PChome Online網路家庭董事長詹宏志宣布，網路家庭為進軍中國大陸電子商務市場，將考慮增資，若內部討論通過，也會是上市以來的首次增資計劃。究竟台灣電子商務龍頭瞄準的中國市場，有多大？又有哪些潛在阻礙需要被克服？
根據管理顧問公司Bain ＆ Company報告，今年年底前，中國電子商務市場規模有可能超越美國、成為全球第一大電子商務市場。
電子商務公司阿里巴巴也預估，儘管中國電子商務目前僅佔整體零售支出的6％，但10年內，佔比將會超過一半。
《路透社》（Reuters）分析，中國能躍升第一大電子商務市場，原因是消費行為改變。
目前，13億人口中有半數人能連接上網，而這群網友中，有8成民眾已擁有智慧型手機和平板電腦。上網普及化，接連帶動網上消費。
雖然在去年，中國消費者在網上的消費支出只達2,124億美元，落後於美國的2,287億美元，但從成長率來看，從2009年到2012年之間，中國電子商務市場平均成長率達71％，後勢看好。Bain ＆ Company也預計，到2015年，中國電子商務市場將有5390.7億美元的規模。
電子商務猛爆成長，也開始影響品牌業者的銷售策略。
以中國知名家電品牌海爾電器來說，近年在阿里巴巴旗下的天貓網開了線上商城，今年上半年，營收已達人民幣6.33億元，比去年同期成長500％。同樣的成長勁道，也展現在另一家家電品牌蘇寧電器，電子商務營收光上半年已成長101％，達人民幣106億元。
而國美電器，目前電子商務營收已佔整體營收的5～6％，為了順應這波電子商務熱潮，截至今年上半年，國美甚至大動作關閉35間實體店面。
品牌業者積極經營線上商城，事實上，還有成本考量。香港新鴻基金融集團的資深分析師司塔德霍姆—威爾森（Nicholas Studholme-Wilson）接受《路透社》採訪時表示，中國土地成本和勞動成本雙雙攀升，正侵蝕實體店舖的獲利，電子商務崛起，也讓許多商家樂於朝網上發展。
看起來，中國電子商務市場被一面看好，但《路透社》提醒，中國物流基礎建設不健全，有可能為電子商務發展帶來阻礙，得特別注意。（史書華編譯）
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