2014/4/2 「服貿贏家／巨龍張嘴 台灣電商硬仗開打」

服貿贏家／巨龍張嘴　台灣電商硬仗開打

摘錄自：天下雜誌電子報                        2014/4/1

2013-07-24天下雜誌 527期 作者：謝明玲

圖片來源：黃建賓

電商業者心聲：現在只是把競爭的立足點拉平。從資安、產品、客服、價格，都是硬碰硬。

《兩岸服務貿易協議》大門一開，電子商務被認為是「談判勝利組」。協議中，允許台灣電子商務提供者在福建成立合資企業，股權不超過五五％。

協議一通過，東森集團董事長王令麟就表示將前進廈門，爭取第一張ICP（互聯網信息服務增值電信業務經營許可證）；鴻海董事長郭台銘也在股東會表示，看好大陸電子商務發展腳步會很快，將全力投入。

根據統計，大陸線上購物市場超過一兆人民幣（約四．九兆台幣），是台灣約四千億市場的十二倍。但過去，台灣業者只能望著這塊廣大市場興嘆。

大陸對某些台灣網站是屏蔽的，如台灣兩大購物網站PChome和雅虎，就做不到對岸網民的生意。

網民連不上台灣網站，台灣網站要去對岸，也有限制。

在大陸要經營網站，必須申請ICP，如果要販售出版品、藥品醫療器材等，更要另外申請認證。

過去，包括台資的外資公司也可以申請ICP，只是持股比例不能超過五○％，無法主導公司的經營與決策。現在，台灣業者跳脫五○％的限制條件，比其他外資多了關鍵五％股權的空間。

「這幫台資廠商開了一條路，」PChome行銷副總監盧靜美說。

屏蔽問題雖然還沒解決，但服貿協議已打通一部份台灣電子商務往外走的關鍵節點。

不過，「現在只是把競爭的立足點拉平而已，」另一位電商業者觀察，大陸電商這幾年進步幅度大，資本雄厚，很多基礎遙遙領先，主客異位後，先發展的台灣業者不一定有優勢。從資安、產品、客服、價格，樣樣都是硬碰硬的挑戰。

而且台灣商品要進入大陸，必須申請工商營業登記證、稅務登記證、商品註冊證等三證，報關報檢還有標籤審核、衛生證書等複雜程序。未來，通關便利性、物流時效、檢疫檢驗等，都是台灣廠商進入大陸市場要面對的障礙問題。

被稱為網上沃爾瑪的「中國1號店」董事長于剛也觀察，電商人人可做，但決勝點在供應鏈管理。大陸市場又大又複雜，台灣業者要掌握，並不容易。兩岸的經濟障礙打開，才是真正競爭的開始。