三星調整手機戰略 今年減少3成機型
摘錄自：天下雜誌每日報電子報 2015/1/14
2015-01-13
Web only 作者：日經中文
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韓國三星電子將調整智慧手機的商品戰略。2015年上市的機型數量將比2014年減少30%，以提升開發和生產效率。此外，三星還在商討推出搭載新作業系統（OS）的低價格機型，以對抗正在加強攻勢的新興市場國家企業，同時三星還顯示出培育著眼於擺脫依賴智慧手機的新業務的想法。
三星1月8日發佈的2014年合併業績速報顯示，銷售額為205兆韓圜，比2013年減少10％。同時，營業利潤減少32％，降至25兆韓圜，9年來首次出現銷售額和利潤雙下降。而最大原因是佔利潤約70%的智慧手機業務表現低迷。
三星除了「Galaxy S」系列等高功能手機之外，還經銷螢幕尺寸和照相性能等性能參數有所降低的中低價格機型。此舉是為了在不同地區滿足不同階層的需求，機型數量至少達到數十種。
三星2015年具體的上市機型數量尚未透露，但據稱「將減少4分之1到3分之1左右」。減少機型數量可以節省開發成本。此外，通過增加每個機型的產量，還能夠降低零部件採購的單價、以及讓庫存管理更加容易。
在智慧手機市場迅速發展、強有力企業有限的數年前，多機型戰略發揮了積極作用。三星的供貨量份額超越僅僅推出極少數高功能產品的美國蘋果，形成了約2倍的差距。
但是，目前市場環境已經改變。預計三星的供貨量2014年將與上一年持平。這是因為北京小米科技等新興企業不斷崛起，這些企業以低價格推出了具備卓越功能的機型。在中國市場，「小米4」的售價只有三星「Galaxy S5」的大約一半，但性能差距則沒有價格差那麼明顯。
據調查公司IDC統計顯示，從2014年7～9月智慧手機供貨量份額來看，在世界範圍內，三星為23.7％，依然高居首位，但與1年前相比下降了8個百分點以上。而小米為5.2％，由上一年的前5名之外躍居第3位。
在世界最大智慧手機市場中國，三星市佔率4～6月為9.8％，從此前的首位下滑至第4位。而7～9月達到11.0％，重回第3位，但與首位小米（14.8％）的差距出現擴大。而在印度，7～9月為24.1％，保住了首位寶座，但下滑至上一年的大約一半。
作為迎戰新興企業的對策之一，三星推出的是搭載與美國英特爾等聯合開發的操作系統「Tizen（中文名：泰澤）」的低價格智慧手機。如果進展順利，將於月內在印度推出。韓國媒體報導稱價格預計為1萬日圓（約台幣2672元）左右。
Tizen與美國谷歌的「安卓」操作系統相比，特點是即使內存等智慧手機零部件的性能較差，也容易發揮一定的功能。
（本文轉載自日經中文網，不代表本社立場）
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