「創意最重要！」 7個不該相信的創業建言
摘錄自：天下雜誌電子報 2014/5/6
2014-05-05 Web only 作者：吳凱琳編譯
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| 圖片來源：flickr.com/photos/safari_vacation/7496765660 |
創業之前，你總是需要尋求各方的建議，聆聽別人對於你創業的想法。但是，並非所有的建議都應該照單全收，你仍必須要有自己的判斷。而且，有些老生常談的建議，其實是阻礙你創業的絆腳石，以下是《企業》（Inc.）雜誌列出7點你該忽略的創業建言：
1.不要創業：想必有很多人會勸你，不要輕易嘗試自己創業，因為風險很大，也不一定能成功。如果你已經下定決心要自己創業了，那麼就可忽略這些人的說法，你應該要知道的是如何做更好的準備，同時避開可能的阻礙。
2.要有完美的商業計劃：市場和顧客研究當然有必要，但是隨機應變的彈性和靈活性同樣重要。一旦開始了創業的路，必定會遭遇先前沒有預料到的困難以及機會，你必須懂得彈性應變。計劃永遠趕不上變化，想要擬訂一份完美的商業計劃書，只是在浪費你最寶貴的資源：時間。
3.不要辭掉工作：辭掉工作之後，便能專注地投入自己的事業，否則一心二用、蠟燭兩頭燒的結果，就是兩邊都做不好。
4.不要輕言放棄：面對困難堅持下去，固然是好的，但有時候也必須知道何時該收手。當勢已不可為，就應該承認錯誤，及時退場，而不是為了面子或自尊問題硬撐著，最後只會損失得更多。
5.顧客永遠是對的：顧客往往不知道自己真正的需求所在，必須要找到方法去說服或教育顧客。另一方面，有些顧客並非是你的核心客群，當維繫這些顧客的成本高於他們所能帶給你的價值時，就必須慎重考慮是否要繼續維繫關係，勇敢向不適合的顧客說不，也是很重要的。
6.夢想要遠大：許多偉大的成就，都是從小地方開始的，美國最大線上零售商亞馬遜（Amazon），一開始只有在網路上賣書。不需要把餅畫太大，從小地方著手，當你做得夠好，自然會有成就更大事業。
7.創意最重要：事業要能長久經營，「執行」和「想法」同樣重要。你必須要有獨特的創意和策略想法，但同時也要有百分之百的執行力，去實現這些想法，否則一切只是紙上空談。
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