2014/6/7 「大陸鄉村掀起淘寶開店熱」

大陸鄉村掀起淘寶開店熱

摘錄自：天下雜誌 經濟學人電子報                        2014/6/6

2014-05-26 Web only 作者：經濟學人

圖片來源：flickr.com/photos/bfishadow/

對中國各地的鄉村來說，淘寶已經變得越來越重要。在淘寶上開設線上商店，只要有不錯的網路連線和物流（通常是靠機車運送）就可以，如此一來也可讓數百萬人不必付出高昂成本，就能開始販售商品。此趨勢已扭轉了許多鄉村居民的命運。

在典型的「淘寶村」故事裡，一群當地人開始在網路上販售手工製品，探入獲利豐厚的消費者市場，將金錢和成功帶回村莊；部分臨近工廠的村民，也會銷售大規模製造的商品。

淘寶的擁有者阿里巴巴指出，「淘寶村」意指超過10％人口參與線上零售業務的村落，這類活動成長極快，中國已經有20個這樣的村子，每個村子都在淘寶創造了至少1,000萬人民幣的營收。而在部分鄉村地區，能在淘寶開店，就表示不必離鄉前往大都市工作。

廣東南部的軍埔村，將此概念提升至新一層級，創立了讓人學習網路銷售的「淘寶大學」。軍埔村的地方政府早早便決定支持淘寶概念，不但提出稅務優惠、為居民提供免費無線網路，還有連外地人都能享有的免費店面空間方案。在此同時，地方官員也更進一步，設立免費專業學校以教導各項技能；目前已有近300名學生入學。

軍埔先前的主要產業為汙染嚴重的食品加工業，轉換至線上業務的速度十分驚人，原因之一在於徐莊兵（Xu Zhuangbing，音譯）獲得的成功。現年27歲的徐莊兵出身軍埔，2011年，他在淘寶開設了一間相當成功的店面，那時，他還住在450公里外的廣州。他很快就發現自己其實可以在家鄉工作，也在隔年搬回軍埔，一年內便還清家庭債務，更雇用了15名員工；他的下一步計畫是創立自己的流行品牌。

地方政府想推動淘寶村概念，連徐莊兵都覺得十分驚訝。不過，他也同意協助訓練學員和建立學校，並為其他想在網路上致富的人提供建議。在這座人口3,000、關係緊密的社群裡，超過半數人靠淘寶討生活。上個月，20位出身數個非洲國家的人來到軍埔，停留三周以學習線上零售。在多數中國村落，民眾得離開家鄉找工作，但在軍埔，人口流向是反過來的。（黃維德編譯）

©The Economist Newspaper Limited 2014

經濟學人英文原文