Apple 超越可口可樂成為全球最有價值品牌
摘錄自：T
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36氪發表於 2013年10月01日 00:02
企業形象及品牌諮詢公司 Interbrand公佈 了最新的 2013 全球百大品牌榜。在這份最新榜單中，Apple以 983 億美元的品牌價值躍居榜首；去年的老大可口可樂掉到第三的位置，品牌價值為 792 億美元，這也是這家飲料公司自該榜設立以來首次跌落榜首位置；位居次席的是 Google，品牌價值為 933 億美元。
Interbrand
CEO Jez Frampton 稱，Apple坐上榜首位置是遲早的問題。2011 年Apple的位置是第 8，2012 年就已升至次席。
Interbrand
是這樣評價Apple篡位可口可樂的：這家公司賴以改變我們的生活的，往往不僅僅只有產品，還包括它的氣質。這就是為什麼在可口可樂雄踞榜首 13 年之後，我們有了新的 No.1 的原因。
報告預計Apple的品牌價值達 983 億美元，這個數位比 2012 年增長了 28%。而可口可樂雖然也有增長，但只有 2 個百分點。
Frampton
認為，儘管可口可樂無疑仍然是高效、傑出的品牌行銷者，但其他的先進技術公司正在迎頭趕上，成為行銷界的典範。這與技術對我們生活的影響息息相關。Frampton 說技術改變了我們的各種行為：從購物到交流等各種生活方式。
去年排名第 4 今年躍居次席的 Google 就是這樣。在10大品牌榜中技術公司就占了 5 席，如排名第 5（與去年排名一樣）的微軟，排名第 8（去年第 9）的Samsung，以及排名第 9（去年第 8）的Intel。如果 IBM（排名第 4）不是被列為商業服務品牌的話，10 大榜單裡面技術公司就占了 6 席。
還有一些技術公司也表現出色，如 Facebook 就從去年的 69 升至今年的 52。但潮漲也有潮落。麻煩纏身的Blackberry在榜單的軌跡如同流星隕落。2011 年是還是 56 位，去年則跌至 93，今年則已經徹底消失了。最近剛剛出售終端部門給微軟的Nokia也是如此，從 2011 年的 14 掉到了 2012 年的 19，今年更是落到 57 名的位置，創造了今年榜單最大的降幅。
其他的上榜技術公司品牌包括：
•思科（+7%，13）
•惠普（-1%，15）
•Oracle（+9%，18）
•Amazon（+27%，19，進步最大者之一，但榜單把它歸為零售業）
•SAP（+7%，25）
•eBay（+20%，28）
•Dell（-10%，61）
•Adobe（+8%，79）
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