2014/2/12 「跨界合作 賣「萌」！角色商機更吸金」

跨界合作 賣「萌」！角色商機更吸金

摘錄自：天下雜誌電子報                        2014/2/11

2014-02-06 Web only 作者：白詩瑜

 

圖片來源：flickr.com/photos/othree/11777826906

這隻剛滿三十歲的「Rody跳跳馬」，透過跨界合作、每年推出限量顏色，讓全球男女老少瘋狂。今年正逢馬年，就有廠商抓住這股「萌商機」推出商品，要一步步擄獲台灣大人、小孩的心。

馬年來臨，除了圓滾滾的圓仔、含笑的黃色小鴨、曬黑的紅面番鴨以外，有匹馬也特別受到歡迎。

圓圓的眼睛和鼻子，搭配短短的腳，臉上總是掛著咧嘴笑容，額頭印著愛心胎記，五顏六色的Rody跳跳馬，是馬年最常見到的身影。

舉凡便利超商的集點兌換、百貨公司的限量福袋、悠遊卡等，都搶搭Rody的熱潮。

這隻今年剛滿三十歲的Rody跳跳馬，出身自義大利一家專門做體能玩具的Ledraplastic S.P.A.，以小馬的造型，打造高和寬皆五十五公分的比例、耐重兩百公斤的充氣Rody跳跳馬，讓孩童坐在馬背上，彈跳騎馬，藉由遊戲運動到全身，同時鍛鍊平衡感、腳力、腕力等，一推出就受到歡迎。

當時只有紅、藍、黃三色的Rody，在進軍日本後，由日本公司Jammy發展平面肖像，更拿下全球總代理，變化各式色彩，推出一系列如：公仔、文具、餐具、居家雜貨等商品，更和許多品牌跨界合作。

三年前，台灣引進Rody，不僅三星、昇恆昌、SOGO、全家便利超商、休閒鞋品牌Pony都推出相關的Rody商品，不同的色彩、造型，以及與小丸子、Care bears等肖像聯名合作的商品，屢屢引發收集風潮。在台北華山更有Rody展，一天吸引兩千多人觀賞，單日周邊商品也銷售超過二○萬。

「一方面馬年應景，另一方面Rody不僅小朋友喜歡，大朋友也喜歡，」全家便利超商公共事務暨品牌溝通室公共事務經理何敘米指出，兩年前全家推出RODY X MOLLY聯名存錢筒，不到一週，限量三萬個存錢筒幾乎換完，今年再度推出存錢筒和筆，要再讓Rody發揮魅力。

「Rody長相很療癒人心，有種喜感，看了就會讓人想笑，」消費者黃小姐說。比起Hello Kitty吸引女性消費者、《航海王》以男性讀者為主，Rody則是男女老少，橫跨性別與年齡。

每個人心中都有一匹木馬，在搖擺中成長。一年固定會推出一款限量新色、和許多品牌跨界合作的Rody，正一步步擄獲台灣大人、小孩的心。