2015/3/12 「蘋果吹起精品風──你不能不知的蘋果春季發表會兩大亮點」

蘋果吹起精品風──你不能不知的蘋果春季發表會兩大亮點

摘錄自：天下雜誌每日報電子報                        2015/3/10

2015-03-10 Web only  作者：黃亦筠

圖片來源：youtube.com

 全球最薄的筆電，全球最能定義市場的智能手表，庫克時代，蘋果大吹精品風，勾動果粉的購買慾。

 

舊金山時間9號早上10點，蘋果春季發表會。台灣時間3月10號凌晨。蘋果執行長庫克秀出蘋果首款金色外殼的MacBook。

「這太過份了…..」

「非買不可，敗下去、敗下去……」

在網路上看直播的果粉們，驚呼聲不斷。

過去總是神神秘密的蘋果，一反常態，首度大方拆解這款只有九百克重，全世界最輕薄的筆電。

像拍一支「偉大產品的誕生」史詩電影一般，蘋果設計長伊夫（Jony Ive）旁白，充滿詩意的畫面，流瀉出同工藝設計般結構工法。這台定價1299美金，比原11吋MacBook Air還要在薄24％的新蘋果筆電，將所有USB、充電插座孔等，濃縮到只剩一個插孔，主機板縮到剩手機大小，三層電池像梯田一樣重疊著，可以帶出門一天不需充電。

再一次，蘋果定義什麼叫做設計的「極簡」。而嶄新的結構設計，又將帶動筆電再一次的顛覆。

這般「大秀」工法的手法，庫克的意圖很明顯，就是再次對外宣示，沒有了賈伯斯的蘋果，不會變平凡、不走大眾化，不只追求性價比的3 C消費品，而是工藝設計的精品。

「精品」概念，更是Ａpple Watch的核心。庫克壓軸搬出，拖延了好久的Apple Watch。有從349美金基本款的Apple Sport Watch，到被網友稱為「土豪金」18K金，一萬美金的Apple Edition。

之前《華爾街日報》還做了估算，如果以每隻含二盎司黃金的18K土豪金手錶的量來估算，一年可能需要消耗746公噸的黃金。這恐怖的數字意味著，蘋果將需要買下全球三分之一的黃金，將對全球金價造成衝擊。過去影響金價的中國大媽，都被蘋果比下去了。

相較於中國小米這類只需10元美金的健康穿戴式裝置，走高端路線的Apple Watch，可收發電話和簡訊，並追蹤健康狀況，還可以遠端監控、智慧叫車、訂房等。從價格、外觀設計到功能，一甩過去智慧穿戴式裝置散發的廉價玩具手環氣味，同時和物聯網概念高度連結。

只見蘋果高層在台上大玩各類功能，用Apple Watch叫Uber、訂飯店，順便用手表當房卡。甚至用手表遠端聲控，幫孩子開家門，再手表上遠端監控，確認孩子安全進家門。

事實上，過去從三星、索尼等各大品牌都推出過智慧手錶，但都沒有成功大賣的例子。包括台灣品牌廠，以智慧穿戴式創業的新創公司等，都引領期盼科技潮流領頭羊蘋果，能以Apple Watch教育市場，一舉打開陷入瓶頸的智慧穿戴式市場。

蘋果曾用iPhone、iPad，大開智慧行動裝置市場，培養使用者習慣。眾品牌正在期盼Apple Watch 能發揮同樣魔力，讓智慧手錶成為和智慧手機一樣的必備品。

事實上，Apple Watch的成敗對庫克或賈伯斯生前最信任的二號人物伊夫來說，都意義重大。因為，這是首款不是由賈伯斯，而由伊夫操刀，庫克主導市場營運的產品。成功了，才能證明自己。

伊夫去年曾在接受美國《彭博商業週刊》專訪時表示，早在賈伯斯剛過世沒多久，蘋果內部就開始著手研發Apple Watch，但他也承認，「這大概是我參與過最困難的專案之一。」原因有很多，包括工程技術太過複雜，以及手錶與人體之間的全新互動方式，蘋果甚至邀請多位熟悉手錶發展歷史的外部專家來蘋果講課。伊夫和同事仔細琢磨各個細節，最後設計出3種不同材質、7種不同特色的錶帶。

麥格理證券在2014年3月發布的報告中唱衰，穿戴式裝置「雷聲大雨點小」，這些標榜「智慧」的腕錶、手環，功能都沿用自手機。手機已人手一支，也就沒有強烈動機再買多餘的配件。直到發表會之前，分析師仍不留情面認為，蘋果一開始推出耀眼新品，要賣個數百萬隻不難，需要幾季之後才能知道買氣否延續。

伊夫曾發下豪語，蘋果會改變人們配戴手錶的方式，精品表業危在旦夕。

無論外界怎麼看，蘋果已悄悄撼動產業秩序。像瑞士手表業者豪雅表就打算跟進推智慧手錶迎戰。法國媒體日前曾批露，Google將在5月開發者大會中宣布讓Android Wear 支援iOS裝置。未來蘋果iPhone用戶，也可選用Android穿戴式裝置，意圖分食Apple Watch市場。

Apple Watch 將於4月10日正式在美國、中國、香港等九個國家開賣，除了庫克和伊夫實力見真章，穿戴式裝置的未來也將見真章。