2015/21 「千頌伊的口紅，中韓FTA真正贏家在這裡」

千頌伊的口紅，中韓FTA真正贏家在這裡

摘錄自：天下雜誌每日報電子報                        2015/3/9

2015-03-08 Web only  作者：陳良榕

圖片來源：flickr@Gary Bembridge CC by 2.0

這家公司的名字對台灣很少人聽過，但它旗下的蘭芝（LANEIGE）、Innisfree等彩妝品牌，卻在粉領族圈中大名鼎鼎。中韓FTA一旦簽署，愛茉莉太平洋將更上層樓，成為三星、現代之後，第三個名震亞洲的韓國企業

中韓自貿協定（FTA）草案剛公布，一如之前韓國媒體之前預料，實際降稅的項目不多，是個「打折的FTA」。

然而，韓國企業界一片唉聲嘆氣中，獨有一家公司喜上眉梢。它所屬的化妝品業，進口關稅可望從現行的6.5～10％，一舉降到零。「受惠的化妝品品牌可望因此增加利潤，或是進一步施展出降價策略…，」摩根士丹利證券寫著。

這家愛茉莉太平洋，在過去一年間，股價大漲134％。

愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培因此身價飛漲，在《福布斯》的2014年南韓富豪排行榜，以28億美元身家位居第五。因前四名分別是三星集團李家父子，以及現代汽車鄭家父子，徐慶培因此被南韓媒體封為「第三首富」。

愛茉莉被視為中韓FTA的最大贏家。然而，這個韓國最大美妝品牌，被外資券商看好將在中國市場以40％到50％的年成長速度攻城掠地，FTA的稅率優惠只是助力之一。

它的最大靠山是「韓流」。例如，愛茉莉旗下的中階品牌蘭芝（LANEIGE），一款「LED超誘光精萃唇膏」，在《來自星星的妳》劇中被女主角全智賢拿出使用。短短幾秒的亮相，便讓該款唇膏在韓國、中國賣到缺貨。

52歲的愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培，取得美國康乃爾大學MBA便加入父親一手創立的集團，並於八年前正式接班。

徐慶培開啟一連串改革，大幅簡化家族集團的業務。包括出售證券事業、棒球隊等非核心資產，將發展重心聚焦在保養品、化妝品和香水等核心事業。

他並大手筆投資韓劇的「置入性行銷」。早在2004年前便找上全智賢擔任蘭芝的專屬模特兒。並靠著她當時以《我的野蠻女友》紅遍亞洲的氣勢，打開中國市場知名度。

如今，愛茉莉營收在亞洲美妝業者中排名第三，僅次於日本的資生堂和花王。

但受惠於韓流帶來的中國高成長，以及中韓FTA帶來的潛在利多，不少國際投資者看好愛茉莉的未來。外資大幅加碼下，愛茉莉近期股市表現遠優於日本同業。以今年三月五日股價計算，愛茉莉市值達5088億元台幣，已是資生堂的兩倍有餘。論市值計，已提前登基亞洲第一大美妝集團。

居功厥偉的徐慶培，不久前接受《華爾街日報》專訪時表示，為了確保自家化妝品品質，他會親自試用公司所有新產品，包括每一款口紅。因此，他家中的浴室亂得就像座實驗室，擺滿各種產品。

「各種產品要直接使用過，才能知道它的質量，」這位「韓國第三首富」一本正經的強調。