2013/11/5 「年輕族群瘋影音，YouTube：C世代來臨！」

年輕族群瘋影音，YouTube：C世代來臨！

摘錄自：數位時代網站

數位時代網站｜撰文者：陳怡如發表日期：2013-06-19

全球最大的影音網站YouTube不僅催生眾多數位內容，也讓線上影音成為行銷戰場。YouTube 19日大動作舉辦「YouTube Pulse影音盛會」，邀請國內1000位品牌主、行銷人員和合作伙伴參加，分享未來影音趨勢。這不僅是YouTube首次在台灣針對企業端舉辦規模最大的活動，也看出YouTube深耕台灣影音市場的企圖。

 Google台灣總經理陳俊廷表示，YouTube在全球擁有10億用戶，網友每月在YouTube上觀看的影片長度超過60億小時，每分鐘上傳影片長達100小時。除了在PC上吸引眾多影音愛好者，在行動端同樣成長快速，目前影片每四次點閱就有一次來自行動裝置，每天透過行動裝置觀看YouTube影片的次數超過10億次，過去六個月，YouTube手機廣告獲利成長三倍。

這樣驚人的數字，也讓內容快速傳播。陳俊廷以PSY的《江南Style》為例，MV上線50天點閱就破億次，目前更已累積驚人的16億次點閱數，是YouTube成立以來點閱數最高的影片。而江南大叔的新作《Gentleman》更在影片上線四天後就突破億次，散播速度比《江南Style》更加快速，顯示YouTube的爆發力和感染力。而全球瘋跳騎馬舞，更造成全球性的影音互動，任何人都能上傳自創影片，「比起傳統媒體，電視是單向的reach，但YouTube卻是雙向的engagement。」

YouTube與Google影片解決方案區域總監Ajay Vidyasagar表示，與傳統媒體相比，YouTube的族群更加年輕，約在18到34歲之間，這群人熟悉科技、行動力強，適合需要抓住年輕人目光的品牌主。Google台灣資深行銷經理黃寳萱更將這群使用者定義為「C世代」，也就是具備創作（Creation）、黏網（Connection）、經營社交網絡（Community）、喜愛重點整理分享（Curation）等四大特質的人。

Ajay Vidyasagar認為，過去單向的廣告模式並不適用在「C世代」身上，而是要將主控權交給觀眾，為此YouTube打造「TrueView」的廣告模式，在影片開始前置入廣告，播放五秒後網友可選擇完整看完或跳過廣告。這不僅讓影片創作人減少觀眾因看廣告而跳出影片的機會，廣告主也只有在觀眾完整看完廣告後才需付費，因此前幾秒的廣告創意將是網友判斷是否繼續看下去的決勝關鍵。

至於廣告主應如何經營YouTube平台，Ajay Vidyasagar建議，凡有影音內容必上傳，達到多螢無縫接軌及接觸年輕TA的效果，同時邀請粉絲參與、分享，啟發更多創作，讓使用者自發成為你的品牌大使。