終結你的投資迷思
摘錄自：Cheers雜誌電子報 2014/1/9
2014-01
天下雜誌出版
作者：肯恩．費雪、菈菈．霍夫曼斯
你是不是也聽過這些在投資市場流傳已久的老生常談？ 你是否跟著人云亦云、前進投資市場，結果卻落得遍體鱗傷，甚至決定從此不再投資。其實，這些似是而非的說法才是投資最大的陷阱！
迷思：新聞報導都是對的
我為《富比士》雜誌撰寫「投資組合策略」專欄至今已經超過28 年，我在專欄中常談到解讀媒體資訊的挑戰和機會。在1995 年3 月13 日的專欄文章〈避開熱潮的進階祕訣〉中，我提到避免陷入有害熱潮的祕訣，其一是：
如果你在媒體上讀到或聽到某種投資概念或重要的事件一次以上，那就沒有效了。等好幾位評論家都想過和寫過以後，新聞已成舊聞。
有些人讀到那段話，以及我在媒體上寫的其他東西，可能會誤以為我是指新聞不好，應該忽略不理。不！新聞是投資人的朋友，別忽略它，你應該學會以更正確的方法去解讀新聞，這樣整體來說可以為你帶來投資上的優勢。
資訊早就反映在股價上
首先，閱讀新聞可以知道大家關注的焦點，那是你可以免費取得的寶貴服務。
很多人知道投資要成功，需要知道其他人不知道的事，但他們不知道去那裡獲得那些消息。一個簡單的方法是去了解其他人關注的焦點，然後往別的方向看，新聞報導就可以幫你做到這點。
股市有效地把大家普遍知道的資訊反映在價格裡，如果你可以在網路、平面媒體、電視、全天候的新聞中輕易找到某個資訊（現在全球資訊只需要點按滑鼠就可以即時取得），那消息很可能已經反映在目前的股價裡了，或是不久就會很快反映，快到你想靠它交易來獲利都來不及。一件事登上新聞頭條愈久，它改變市場的動力愈小。
那不表示壞消息出現時股市就不會下跌，股價還是可能下跌！新聞會影響市場氛圍，市場氛圍會迅速變化。想抓住短期波動可能很危險，你很可能會面臨嚴重的虧損。
投資人一開始面對壞消息時，往往情緒反應過度，如果你聽到壞消息就馬上拋售，很可能低價賣出，錯過比較好的出場時機。況且，也沒有什麼東西可以保證你新買的股票比賣出的股票還會漲。光是根據壞消息就拋售，你可能買高賣低，錯過反彈的機會。
無論股票是跌是漲，導致股價變動的原因往往不是媒體中廣泛討論的因素，而是有其它的原因，或有好幾個因素。
這表示如果每個人都在關注某一件事，你知道你可以放心地忽略那件事，往別的方向看，關注大家沒有注意的事，以及可能對未來市場走向有很大影響的事。其他人是以回顧過往的方式思考，過去的事對未來有何啟示，可是那樣做永遠沒效，有時候還會導致災難。
如果你能往別的方向看，就會比其他的投資人更有優勢，甚至比多數的專業人士更有優勢！但是如果你關注的消息和其他人一樣，解讀方式也一樣，你很可能忽略了其他因素，這樣只是跟著大家趕風潮。
新聞是衡量市場氛圍很好的工具
新聞也是衡量市場氛圍很好的指標，市場氛圍很重要，因為未來1到2年，市場氛圍可能跟需求相互替換。如果你了解目前的氛圍，可以提出不錯的走勢判斷，就會知道未來股票比較可能上漲或下跌。
你可能會很討厭我這麼說，但衡量市場氛圍往往不是一種科學，反而更像藝術。很多人使用密西根大學和美國經濟諮商理事會發布的消費者信心指數來衡量市場氛圍，只不過我看過的每種市場氛圍指標都有瑕疵，他們的設計通常是為了讓你了解大眾上個月的平均感受。
更確切地說，那些指標是大家在上個月月中的平均感受，頂多只是剛好一樣，但主要是在回顧過往。如果說股票是展望未來（而它們的確是），你知道上個月月中大家的平均感受有什麼幫助？沒有證據顯示任何信心調查有可靠的預測性。
但是，如果你每天迅速瀏覽3、4 份報紙，就可以大致了解社會整體的心態。只要運用得當，你就可以迅速輕鬆地知道大致的市場氛圍。
你真正想注意的是極端的市場氛圍。極端興奮通常是不祥的徵兆，每次多頭市場走到高點時，幾乎都會看到這種徵兆。同樣的，極度悲觀則是空頭市場築底的特色。在極端興奮與極度悲觀期間，市場氛圍則很正常，而多頭市場短期的市場氛圍可能出現很大的動盪。
媒體為了追求獲利，多報導負面新聞
沒錯，只要你懂得詮釋和使用新聞，新聞也可以是很好的資訊來源，所以你必須了解媒體究竟是什麼，又不是什麼。
大多數的媒體是營利事業，他們不是慈善事業，不是為了什麼崇高的什麼理念而辦報，他們想要追求獲利。事實上，他們必須賺錢，否則就無法生存。那樣做並沒有錯！追求獲利是正確、也是崇高的，這會增加股東價值、雇用人力、支付薪資等等，這些都是大家樂見的事。
為了持續經營，許多大型媒體公司推銷訂閱制，幾家少數的公司甚至成功地銷售網路訂閱制。但他們目前、過去與未來的主要獲利來源仍是銷售廣告。
為了獲得更高的廣告收入，他們必須吸引讀者關注，關注的人數愈多，廣告商愈願意購買廣告，無論是線上或平面廣告。
你應該聽過：「流血就能上頭條。」那是真的！因為新聞節目工作者知道，如果晚間新聞的頭條是報導女童軍因為撰寫行善短文而獲得1,000 美元獎金的溫馨消息，沒人會看。他們知道頭條要放失火、傷害、暴動、搶劫、謀殺、陰謀等報導。
這不是巧合，而是因為人類經過長久的演化，為了避免受到攻擊、飢餓或凍死等等，變得對危險非常敏感。
這些根深柢固的演化反應，讓投資人常因為避免短期虧損採取行動，即使長期那樣做可能對自己有害或減少獲利，亦即「短視性風險趨避」。
這就是壞消息容易引人關注的原因，這只是事實，你直覺就能理解。新聞媒體報導負面消息只是一種為了吸引關注的商業決定，動機很單純，那樣做並沒有錯。如果你喜歡看報紙，也希望它有獲利。
媒體為了獲利，就會常把大眾先天最感興趣的東西放在頭條。
換句話說，把正面消息放在頭條可能會減少獲利。如果你心想：「我聽到或看到的都是壞消息！」那可能是真的，但那不見得是因為全世界就只有壞消息，那只是媒體想要盡量提升獲利的方式。
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