2014/6/20 「熱狗經濟學」

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熱狗經濟學

摘錄自：大師輕鬆讀電子報                        2013/6/20

芝加哥大學經濟學教授史帝文．李維特和新聞工作者史帝芬．杜伯納在 2005 年以《蘋果橘子經濟學》（Freakonomics，直譯：怪胎經濟學）為題，向世人引介隱藏在每件事物背後不為人知的一面，提供一個全新的思考方式。接著又在 2009 年完成《超爆蘋果橘子經濟學》，兩本書合計在全世界以 35 種語言發行，銷售超過 700 萬本。「怪胎經濟學」儼然已經成為一種意識型態和品牌。

李維特是一個獲獎無數的經濟學家，他常用古怪，但深具啟發性的方法來解決日常問題，使他聞名於學術界，但一般社會大眾無從知曉。杜伯納則擅長講述故事。當他們兩人相遇，一拍即合，將原本枯燥的經濟學研究演繹成一系列精采動人的故事。

本書和先前兩本著作不同，前兩本書多著墨於許多案例的列舉，為了顛覆各種傳統觀念，盡其所能地利用經濟學裡俯拾皆是的工具，揭露許多事物背後不可思議的因素，讓讀者興味盎然之餘，了解到如何以正確的方式解讀資料，解開看似無解的謎團。

這次，他們直接帶領讀者進入「怪胎的」思惟模式，告訴你要用怎樣的態度去面對這個世界層出不窮的問題。從大胃王小林尊如何吞下驚人的熱狗、范．海倫樂團為何要在演唱合約提出棕色巧克力的要求……等，學習如何擺脫傳統思考框架，重新啟迪你的大腦。

本書告訴你遇到人生大問題時，怪胎到底會怎麼想？

Part 0 怪胎經濟學入門

怪胎經濟學的根本原理在於經濟學家研發及使用的理論，可以應用於社會大眾的問題，而且同樣適切且有效。經濟學家堅持讓數據本身說話，而不是用他們自己的直覺、喜好或意識型態。

Part 1 一開始就放棄你的道德標準

如果你在接觸問題時就已經心存定見，那麼解決問題就會變得很困難。務必堅持讓事實為自己說話，並總是測試自己的假設。

Part 2 快速承認並且說：「我不知道」

要得到好答案，通常你必須重新界定自己提出的一個或多個問題。要發掘有趣的事物，第一步通常就是承認自己不知道。

Part 3 攻擊問題的根本原因而非症狀

人們很容易分神去處理問題的症狀而非它的根本原因。如果你也是如此，最後得到的只是OK 繃而已。一定要探究根本原因。

Part 4 像個小孩般思考

想要激發新鮮點子並提出問題幫助思考，擁有一個 8 歲小孩的心智是很有用的。凡事存疑，不要害怕提出淺顯的問題。

Part 5 永遠切記獎勵是有效的

人們對獎勵會有反應。他們一向如此，而且永遠會這樣。然而人們卻出乎意外地很快忘記這件事。把獎勵做對，你就可以要求人們做任何事。

Part 6 讓你的花園自行除草

動機不同的人對於相同獎勵會產生不同的反應。如果你夠聰明，你就可以採取對自己有利的方式，利用這個方法讓人們透露他們的底細。

Part 7 訴說更多故事

當你像個怪胎般思考的時候，會讓大家覺得煩惱。別浪費時間說服那些不想被說服的人。相反的，要跟他們說故事。

Part 8 趁早放棄不要等

你愈快放棄無效的做法，就會留下更多資源進行新的嘗試。快速地進行實驗，然後更快速地放棄無效的做法。

【更多精彩內容請見《大師輕鬆讀》No.544】

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