摘錄自：天下雜誌電子報
2014/2/18
2014-01-22天下雜誌 540期 作者：彭子珊
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| 圖片來源：劉國泰 |
受夠了「絆」熱潮的日本人，改追求「一人娛樂」，眾樂樂不如獨樂樂；受夠了社群網絡、虛擬交友，如何找出值得經營的友誼？日本近來浮現三大趨勢，值得關注。
二○一四年初之際，日本上班族多半沉浸在難得的九天跨年連假之中。
有人讀書、旅行，期許今年要積極充實。有人返鄉探親，順便關掉手機、平板，用「數位排毒」過個悠閒好年。
深刻剖析日本的跨年度假學，可以發現，二○一四年的三大熱潮正在日本社會悄悄萌芽。
智威湯遜廣告公司（JWT）預測，二○一四年，人們將不再害怕被排除在外，而是享受錯過的美好。如今，這股「不想理人」風潮，已經開始在日本發燒。
趨勢1 一個人更快活
想唱歌紓壓，走進「一人卡拉OK專門店」，耳機加麥克風就創造錄音室般的娛樂效果。想喝酒，拿出單人用下酒菜罐頭，就輕鬆搞定。
就連海外旅行，各大旅遊網站也可以看到單人奢華套裝行程，輕鬆省去和其他團員打交道的麻煩。
眾樂樂不如獨樂樂。日本獨享娛樂當道，背後隱藏了對三一一地震後「絆」熱潮的疲憊。
二○一一年三月，東北大震災發生後，日本民眾在哀傷下反思，開始重視和周遭親朋好友的情感連結。象徵情感羈絆的「絆」字，也成為日本當年的代表漢字。
商業創造研究所社長松本大地在接受《日經Business》採訪時指出，「現在的日本社會已經過度連結，引發了一波波的反向潮流。」
三年過去，過度強調維繫感情，反而成為一種社會壓力。日本民眾對於朋友，出現新的定義。
趨勢2 頻率對了才深交
在臉書、Twitter等社群媒體的世界，朋友要多，更要靠按讚、追蹤、留言來證明友情。
汲汲營營的交友生活，讓不少厭倦社群媒體的日本年輕人感嘆，「維繫友誼怎麼這麼累？」
市調公司Micromill針對剛滿二十歲的年輕人調查發現，七成受訪者覺得交朋友很麻煩，而高達八五％渴望少數可以深交的朋友。
虛實交錯的茫茫人海中，怎麼找出值得經營的友誼？
日本博報堂生活總合研究所預測，今年日本交友型態將由量轉質，著重經營可以豐富生活的朋友。
調查發現，五五％的受訪者想要災難降臨時，可以接納自己一同避難的「避難之友」。第二、第三名則是能為生活帶來知識與活力的朋友。
因此，登山、釣魚、媽媽之友聯誼會……，各式主題的交友活動開始萌芽。「聯誼」不再專指男女尋找交往對象的媒合活動，而是不限年齡、不問性別，尋找生活之友的新管道。
不只年輕人，日本銀髮族也在消費市場上，展現出不同以往的新活力。
「銀髮族吃到飽，日幣兩千六百圓」日本燒肉店的菜單上，四處可見銀髮族專屬服務。甚至有七十五歲的女性顧客，幾乎每週都來犒賞自己，大快朵頤。
趨勢3 活力老人新商機
日本六十五歲以上的高齡人口逼近三千兩百萬人，其中高達八成是可以獨自生活，不需他人照料起居的「活力銀髮族」。
日本總務省統計顯示，日本六十五歲以上消費者的花費，佔全國的四分之一。全國家庭消費支出中，將近一半集中在超過六十歲家庭手中。
看準這塊市場大餅，各種日常用品與服務，都開始以活力銀髮族的貼身需求為主。從燒肉、便利商店，到社區小型百貨公司、迷你電動車，食衣住行樣樣兼顧。
中央物產MD本部長林晃司觀察，現在的老人和以往大不相同。「二○一四年，活力銀髮族的消費實力將加速成長，」他對《日經Business》說。
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