《來自星星的你》兩岸爆紅之祕
摘錄自：天下雜誌電子報
2014/2/25
2014-02-19天下雜誌 541期 作者：許以頻
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| 圖片來源：取自網路 |
ＰＰＳ、愛奇藝、樂視網、優酷土豆……，這些中國影音平台，早已跨越國界、取代家裡的電視，成為最重要的娛樂頻道。這些平台從以往提供盜版，到如今重金購買版權、甚至自製內容，正大幅改寫亞洲戲劇生態。
最近，網路上最熱的話題，莫過於由當紅韓星全智賢、金秀賢主演的韓國電視劇《來自星星的你》。
這部講述一個從四百年前來到地球的外星人，與當紅女星相戀的韓劇，除了在韓國電視台SBS收視率穩居寶座，更在華文市場造成一股「星星旋風」。
除了男、女主角金秀賢、全智賢的收視魅力，線上影音平台，更是這股旋風最有力的加速器。
兩個月播放八億次的威力
中國網站百度旗下的影音平台愛奇藝、PPS，共同向韓國電視台SBS爭取版權，線上直播。在二月十四日播出第十七集後，線上總播放量在短短兩個月內，至今已突破八億次，是現在最熱門的韓劇。
這些平台正逐漸取代電視，成為跨越國界的強勢通路。
事實上，同樣隸屬於百度旗下的愛奇藝與PPS，早在去年下半年開始，就向韓國前三大電視台，買斷數部獨家播映韓劇的版權。所以《來自星星的你》是愛奇藝、PPS的獨播劇，觀眾要看最新的劇情發展，只能來這裡看。
此外，愛奇藝與PPS更根據觀眾點播的數據，找出最受歡迎的片段，額外發布類似新聞報導的影片，集結更多流量、點擊量。
過去韓流《大長今》透過電視發酵，至少有一年以上的時間差。但現在中國影音平台讓《來自星星的你》與韓國同步上映，急遽地改變亞洲戲劇生態，包含中國與台灣，內容為王的戲劇製作團隊，又找到新的春天。
中國是全世界線上影音最大的市場，根據市調機構艾瑞諮詢統計，去年，中國線上影音市場規模達一二八．一億人民幣，成長四一．九％。
影音通路也自製內容
這兩年，隨著市場規模每年增長，中國前幾大影音網站除了購買獨家劇集外，紛紛晉身成為內容提供者，開始自己製作戲劇、節目等內容。
優酷土豆，是全中國最大的影音網站。兩年前，中國第一與第二大的影音平台優酷、土豆合併成優酷土豆集團，去年前三季營收約八．六億人民幣，市值約二十七．四億美元。
在業界一向以理性、低調著名的優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘，去年底特別強調，集團今年將投入三億人民幣做自製內容。
古永鏘的急迫不難理解，他曾對媒體強調，「如果每家公司都是在做同一個事，去追逐同樣的泡沫，就是把這個行業愈做愈小。」泡沫，像在形容中國影音平台殺紅了眼，砸錢買影劇版權的現狀。
在優酷土豆，不論高階主管或基層職員，每個人都簡稱古永鏘的名字為「Ｖ酷」。四十七歲的古永鏘戴著一副書生眼鏡、說話沉穩，早在六年前，他就開始為優酷土豆的差異化佈局。
當時，各種劇集的版權費用開始水漲船高，一集當紅的劇集，版權要價高達數百萬人民幣，價高者得。另一方面，中國電視台影劇內容大同小異，以政府宣傳及商業題材為主，新一代六、七年級創作者缺乏舞台，於是開始轉往網路平台發揮。
於是，古永鏘成立專做原創內容的部門之一「優酷出品」，推出一系列低成本，符合網路需求，輕、薄、短、小的網路劇。
優酷出品有三十幾個人，他們是戲劇、製作、導演等背景出身，融合幾年下來的網路經驗，至今成為優酷土豆核心競爭力之一。
過去在網路上的當紅劇集，不是因為導演有名氣，便是演員夠大牌。「網友看影集是因為內容，而不因為你是優酷土豆，當別人上傳比你更新的內容，他們就離開了，」優酷出品總經理盧煒健說。
古永鏘很清楚，要黏住消費者，就要讓平台本身變成一個品牌。
為此，優酷土豆有一系列的「青年導演計劃」，從各種管道找來一批尚未成名的年輕導演，提供他們各種資源自製內容微電影、影劇等。目前共有包含中國、香港、台灣等地共五十名導演，《盛夏光年》的台灣導演陳正道也是其中之一。
自製劇《萬萬沒想到》更成功培植一名新銳導演易小星，使得湖南衛視找上他合作推出新劇集。
優酷土豆從人才開始培養，它的競爭對手樂視網則是從劇本著手。
中國第三大影音平台樂視網透過劇本篩選，讓自製劇的平均每部流量都達一億以上。
他們先是買下一批在網路上有高點擊量的網路小說版權，之後根據小說改編劇本，再拍成自製劇。「你要讓網民來看你的影劇，就必須先理解他們的興奮點在哪、文化品味是什麼，」樂視網營運長劉弘說。
因為抓準了消費者的口味，樂視網更將自製內容從線上進軍到線下，授權給電視台播出。去年，樂視網找上台灣知名製作人詹仁雄的團隊，共同製作影集《ＰＭＡＭ》兩季，一季三十集，並賣給台灣中天電視台播出。今年，詹仁雄將會繼續製作後續約一百集影集。
事實上，影音平台自製內容銷往電視台的模式，土豆網是先例。
三年前，一身新潮，戴著單邊耳環的現任TVBS節目部總監劉思銘，曾被找去土豆網管理原創中心，製作一部線上劇《愛啊哎呀，我願意》。
當時，劉思銘找來包含台灣、中國大陸等地的年輕團隊，為土豆網自製影集後，更開中國影音網站的先例，第一次讓影音網站的自製劇反向銷回電視台。包含中國的安徽衛視跟深圳衛視，以及台灣的中視都購買版權，一集大約以五十萬人民幣賣出，賺回至少一個資本額。
劉思銘更建立新的商業模式，同時開發劇中周邊商品，並做出一款專屬這齣劇集的app。消費者觀賞《愛啊哎呀，我願意》的同時，可藉由app連結到淘寶網站，購買劇中相關商品。
影音平台 反攻電視
最近，通訊軟體Line也推出《來自星星的你》相關的付費貼圖，雖然台灣地區沒有開放下載，但網友也紛紛在網上分享越區下載的獨門撇步。
「唯有自製，才有辦法一層一層做出來這些獲利模式，否則版權都是屬於別人的，」劉思銘分析，相較於電視，網路介面更可以直接觸動消費者其他行為，像是社群、購物、遊戲等。
像詹仁雄、劉思銘等人，都是以製作團隊的方式加入這場中國影音平台戰爭。至於台灣本地原創的影集，因為近幾年中國影劇製作成本節節升高，規格愈拉愈高，台灣劇已很少有機會可以輸出到中國線上或線下市場。
「剛回來時，我覺得是台灣戲劇市場最黑暗的時候，」劉思銘苦笑，當時，所有電視台只剩下三立一家仍堅持做自製戲劇，其他多以買國外版權為主。今年開始，包含三立、TVBS等台灣各家電視台已經紛紛摩拳擦掌，即將推出各種新題材的戲劇。
從早期盜版直到購買版權，再從購買版權到自製內容，在不到十年變化迅速的影音市場裡，不管是線上或線下，唯一不變的只有四個字：內容為王。
只要有好作品，中國影音平台推波助瀾，戲劇節目一上架就吸引上億人觀賞，韓劇、台劇、中國戲劇在一夕之間，讓亞洲所有觀眾零時差收看。中國大陸網路影音平台，是台灣戲劇的新市場，也是競爭最激烈的新舞台。
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