2014/2/20「只靠一張圖，抓住眼球經濟」

簡報必學新招》

只靠一張圖，抓住眼球經濟

摘錄自：30雜誌 電子報                           2014/2/20

作者：藍戈、瑞奇、克魯格斯 　

出處：《30》雜誌 2014年2月號 第114期

抓住眼球經濟說再多數據，不如用一張「資訊圖」創造一個新印象。把複雜資料變成視覺故事，更能吸引現代人的眼球。

圖片可以替代千言萬語早已是公認的事實，同樣的，一張簡單的圖形也能取代裝滿數字的表格。

當閱聽大眾的注意力愈來愈分散，更多商業行銷及知識傳播需求的重點在於「如何把內容視覺化」， 而追求「以設計整合數據背後故事」的「資訊圖」（infographics）正符合了這種需求。

為什麼我們的大腦喜歡資訊圖？

吸引力（Appeal）、理解（Comprehension）、記憶（Retention），是有效視覺溝通方法的3 大基本條件。影像與圖形應該總是要好看，並且鼓勵觀眾關注其內容。重點是我們要檢視能達到這種效果的原因，以及找到創造吸引力的重要因素。這絕對是傳達訊息這件事首要、也是最具挑戰性的步驟——讓接收訊息者願意聆聽你必須傳達的內容。

吸引力

設計之於數據，如同起士醬之於花椰菜。使用吸引人的圖像呈現資訊會立即得到讀者的關注，讓他們想挖掘更深入的內容。在商業上這不是一種「錦上添花」，而是一種「勢在必行」的做法。

理解

視覺系統能夠處理的資訊，比起所有其他知覺合併使用下還多，這都是因為視覺化具有「注意力前期」（preattentive）屬性的某些特徵，例如我們眼睛的快速感知（在250 毫秒內），及大腦精確的處理程序。

記憶：

視覺化能立即與經常性地抓取儲存在我們長期記憶中的非視覺資訊。資訊圖不只在美感方面吸引人，更能透過情感與資訊加強連結，讓人們記住資訊內容。這種設計稱為插圖設計（illustrative design），包括視覺比喻、符號與圖解，及裝飾性架構。

決定圖表呈現的優先順序，需要先探討「每種資訊圖的目標為何」。

如果一份資訊圖需要的是以最清楚客觀的方式溝通資訊，那麼設計師首重的次序就是理解，然後記憶，最後才追求有吸引力的元素，這在學術、科學與商業研究的應用上十分普遍。