個人品牌360°社群行銷
馬來貘社群效應
摘錄自：30雜誌 電子報
2014/9/25
作者：王維玲 攝影：關立衡
出處：《30》雜誌 2014年9月號 第121期
近日香港誠品展出了一面「台灣清明上河圖」，一隻奇妙的黑白生物擠下過去台灣最夯的圓仔與台灣黑熊，帶著遊客走跳士林夜市、宮原眼科、綠島蘭嶼。
細心的人一定會發現，這隻神祕的生物愈來愈常出現在生活周遭。黑白色調、斜睨雙眼、令人猜不透的撲克臉，由新生代插畫家Cherng（楊承霖）所創造的角色「馬來貘」，牠嫉妒去年圓仔暴紅，總是喜歡欺負圓仔，卻又會在圓仔被欺負時挺身而出，再瀟灑丟下一句：「只有我可以欺負你。」
嘴壞卻心軟的馬來貘，也會在高雄氣爆發生後，流著淚為台灣「擦藥」，這種反骨卻又善良的鮮明性格引發廣大網友共鳴支持，不只讓Cherng的臉書粉絲數在3年內突破82萬人次，每篇文章動輒萬人按讚，連大同、新光三越、誠品、碧兒泉、賓士、長榮等知名品牌都指定要和馬來貘合作。
這股瘋狂的黑白風暴，起點居然是一個粉絲人數不到30人的臉書粉絲團。身為一個普通人，沒有任何廣告以及資源，Cherng是怎麼打造出超人氣的馬來貘個人品牌？
答案就是，從自己最獨特的原創出發，再利用社群媒體擴散，與社會大眾產生連結，最終形成一個緊密的社群。
或許我們可以說，現在是發展個人品牌最好的時代，因為在社群媒體上，有強大資金、資源的企業品牌也不見得能夠買到網友的注意力，最重要的是有趣、有觀點及有強烈的特色，只有符合這些條件的人，才能獲得社群的注意。
不同於過去發跡於部落格的彎彎、馬克、輔大猴等插畫家，年僅24 歲的Cherng 是第一批從臉書竄紅的插畫家。在臉書上有10 億活躍用戶，一旦被看見，名氣就會像野火一樣迅速在全球使用者間蔓延。
但是10 億個機會，卻也代表著這10 億人都是你的競爭對手，看看Cherng 如何打一場漂亮的社群之戰！
個人行銷第1 課
內容為王，成為社群說書人
「 水啊，到處都是水，卻沒有一滴能喝。」（Water, water everywhere.
Nor any drop to drink.） 英國詩人Coleridge 描述受困於大海，卻沒有一滴水能喝的窘境，其實也是社群時代的真實寫照。
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