2015/3/15 「管理辭典」……… (7)

管理辭典

安索夫矩陣

Ansoff matrix

策略規畫革命的第一槍

摘錄自：經理人 每日學管理 電子報                        2015/3/12

2014-11-11 00:00

由「策略管理之父」伊格爾‧安索夫（H. Igor Ansoff）在其1965年的經典著作《企業策略》（Corporate Strategy）中提出，是一2X2的矩陣，以產品和市場作為兩大基本面向，橫軸為「新／現有產品」，縱軸為「新／現有市場」，劃分出4種產品／市場組合（產品延伸、產品多樣化經營、市場滲透、市場開發）和相對應的營銷策略，用來分析不同產品在不同市場的發展政策，是應用最廣泛的營銷分析工具之一。企業可從中選擇不同的策略來達成增加收入的目標。

安索夫矩陣目的在於協助企業規畫及選擇其產品與市場的成長策略。以企業的既有產品／新產品；既有市場／新市場區分，分別適用4種成長策略：市場滲透、市場開發、產品開發、多角化。