2015/6/27 「大稻埕新經濟 跨國企業都搶進」

地方巡禮

大稻埕新經濟 跨國企業都搶進

封面故事摘要

摘錄自：今周刊電子報                            2015/6/25

撰文 / 今周刊整理

出處 / 今周刊   966期

2015/06/25

大稻埕曾是全台最大的茶葉集散地，紡織與食品大企業的起家厝，但曾經繁華絢爛的大稻埕，隨著產業外移，逐漸沒落、衰退。被遺忘的老城區，如今再度成為各界注目的新焦點。

全球咖啡盟主星巴克，全球最暢銷的數位筆記Evernote等，3年內共高達近７０家新店進駐。大稻埕歷史風貌特區共計約有370棟房子申請容積移轉，1年內，就冒出40多間新店家，3年內，總計新開了近70家店，文創小店高達2/3以上。

無論是傳統產業再出發、亦或是年輕人孵夢造夢基地、文創聚落等等，大稻埕魅力何在？能否風華再起？

位於台北市重慶北路與保安街交叉口上，有一棟建築非常引人注目，大樓的1到3樓是仿巴洛克風格的紅磚式古建築，4樓以上則為灰色石崗石材所砌成的全新建物。舊建築的部分大有來頭，是人稱「鳳梨大王」葉金塗的宅邸，興建於1929年，當年葉金塗站在頂樓，俯視著整個大稻埕碼頭，滿懷雄心壯志地看著淡水河口的繁榮。

「就集客力而言，大型商場的集客力當然比較好，但是葉金塗古宅充滿了歷史文化元素，讓我們可以向本地或國外的顧客敘說和分享。」星巴克發展部主管經理楊佳矗（矗，音處）說明。現在星巴克成為大稻埕的著名地標之一，業績也比一般門市多出2成。

星巴克進駐古宅 業績多2成

全球最大的數位筆記行動應用程式Evernote，在台灣擁有150萬用戶，其台灣分部選擇落腳大稻埕，「自從搬進大稻埕之後， 因為科技與傳統的強烈反差，反而成為一個話題與焦點。」科技與傳統老城區的另類結合，讓Evernote亞太區總經理Troy Malone甚至下令，所有亞太辦公室都必須以大稻埕辦公室為模範。

從迪化街北段右轉涼州街，會被一個很特別的店名吸引──「你好我好」，店內竟擺置一系列黃、淺藍、粉紅、紅、綠五種顏色的「大同電鍋」，桌面底布還用台灣特有的藍白帆布鋪設。

這是重度「哈台」的青木由香，自稱是「台灣一人觀光局」局長，她推薦許多連台灣本地人都沒聽過的巷弄小吃，「愛台灣」的青木由香，致力於向日本人引介台灣的大小事，也因為她的推薦與報導，日本最大的旅行社JTB，也開始將霞海城隍廟列為景點，取代原本的行天宮。

成立35年，自創品牌也十多年的ALL BLACK，在全省百貨公司有30多個櫃點，去年毅然決定從百貨公司出走。尋覓一整年後，去年底落腳大稻埕，開設第一家專賣店。負責展店的林文正表示，「大稻埕的人流量雖然不高，但是消費力卻是滿高的。」原本預估初期月營業額約60幾萬元，結果出乎意料，竟有近百萬元的好成績。

大稻埕不只有全台第一家西藥房「屈臣氏大藥房」、「茶葉之父」李春生紀念教堂等，大稻埕還孕育了新光紡織、力麗集團、聯華食品、義美、光泉等的「起家厝」，讓大稻埕的迪化街有「台北華爾街」、「台北第一街」的稱譽。但隨著台北的經濟重心移至東區，曾經繁華絢爛的大稻埕，變成台北市最邊緣的傳統舊聚落，也是現存最完整、最具歷史意義的唯一老街。

隨著全台各地老屋活化熱潮方興未艾，大稻埕再度成為各界注目的焦點，2年前還曾吸引馬來西亞開發商開高價覬覦。

大企業的起家厝 新創公司的孵夢搖籃

大稻埕是否能夠再成為另一世代的「起家厝」？以「全台灣第一位90後總編輯」為號召的行動新媒體KNOWING，也已經進駐。此外，台灣著名文創老店蘑菇，也於1年前，將原本坐落於中山區的辦公室，搬移至大稻埕。

大稻埕這一波的文創熱潮，背後最大的力量，就是出身學運世代的民進黨青年部及文宣部前主任周奕成。他的世代文化公司，已經在大稻埕連續打造了好幾個文創空間，包括民藝埕、小藝埕、眾議程、學藝埕、聯藝埕等「藝埕系列」，旗下已經約有高達30多家新店進駐，每走幾步路就可以看到創意小店。

台灣民族運動者蔣渭水所帶領的台灣新文化運動盛極一時，文學、藝術、音樂百花齊放。如今，新一波的文創風潮，將帶給大稻埕什麼樣的新面貌？大稻埕的未來，和過去一樣精采。