工頭堅：戳破四個泡沫 找自己
摘錄自：天下雜誌電子報 2013/11/12
2013-11-13 天下雜誌 535期 作者：張翔一
從年少時許下環遊世界的單純夢想，到成為知名的旅遊達人，並在台灣最大的旅遊集團雄獅，擔任欣傳媒社群發展總監。吳建誼看似理所當然的築夢踏實之路，其實卻是歷經一連串意外轉折後，重新尋找到自己的人生之旅。
「五年級」，一群還沒輪到「博愛座」，卻也還沒搶到「貴賓席」的世代。但「中年危機」、「人生勝利組」這些標籤，卻已被招呼過來。已逾不惑的五年級們，如何走過「幸運世代」的前半場？如今來到人生中間點，該如何追逐未竟夢想？本次訪問台灣知名旅遊達人「工頭堅」，人生下半場的夢想是什麼？
「將來，我一定要走遍這世界的每個角落，」一九八一年夏天，十四歲的國二學生吳建誼，站在停泊於日本橫須賀軍港的美軍航空母艦「中途島號」甲板上，對著一望無際的太平洋，默默在心中立誓。
當時在導遊父親帶領下，初次踏出國門的少年吳建誼，如今變成台灣知名的旅遊達人「工頭堅」。
他不僅擁有專業國際領隊證照，超過二十年自助旅行經驗，至今已走訪全球超過三百多個大小城鎮。「工頭堅」更是台灣第一代用部落格分享旅遊見聞的知名部落客。十多年下來，累積了數百萬瀏覽人次的高人氣。
從年少時許下環遊世界的單純夢想，到成為知名的旅遊達人，並在台灣最大的旅遊集團雄獅，擔任欣傳媒社群發展總監。吳建誼看似理所當然的築夢踏實之路，其實卻是歷經一連串意外轉折後，重新尋找到自己的人生之旅。
「我們這個世代，其實至少經歷過四個美麗的泡沫，而剛好，我差不多都親臨『現場』，」吳建誼為五年級世代的共同回憶，下了個頗為另類的有趣註腳。
他自言，這四個「泡沫」，也成為影響他人生旅途大轉折的關鍵。
頭兩個「泡沫」，是七○到八○年代，中美斷交前的「美軍經濟」，和日本泡沫經濟時期，「日客來台」的龐大商機。
當時，台北市中山區一帶，先以美軍、後以日客為主顧客的旅社、餐廳、酒吧、舞廳林立，可說是全台灣最繁華熱鬧的地方。
而吳建誼的祖父，當時正在此地的雙城街，經營美軍民宿。父親則自修日文，擔任接待日本客戶的導遊。
乖學生變哈日族
從小生長在美、日客聚集的中山區，加上接待國外旅客的「家學淵源」，吳建誼擁有當時同齡孩子少見的「國際觀」，也格外嚮往「外面的世界」。
他總將零用錢存下來，買《讀者文摘》、《今日世界》等國外期刊，並熟讀作家楊乃藩的遊記專欄，一一畫下重點、剪報收藏。
一九八一年，父親安排的日本家族旅遊，更讓首度踏出國門的吳建誼，深深感受到「文化衝擊」。
「親眼看到正值泡沫經濟頂峰，遠比台灣繁華百倍的東京，搭乘第一代新幹線，又在神戶看了萬國博覽會，到橫須賀參觀航空母艦……，我簡直魂都飛了，」吳建誼回想起這趟終生難忘的旅行，仍不禁露出孩童般的興奮笑容，「回國後，我立刻變成『哈日族』。」
原本在校成績名列前茅的「乖學生」，因為日本之旅，居然一夕「學壞」，開始沉迷來自日本的小說、電影、動漫和流行歌曲。他更不再想升學，立志當個周遊列國的漫畫家。
吳建誼因此放棄報考高中，轉進入復興美工就讀。在「升學至上」的年代，這個叛逆的決定，卻反而讓他因為有職校的專業影視、圖像訓練，剛好趕上台灣影視、廣告業崛起的大趨勢。
和許多五年級生相同，吳建誼踏入社會時，正是台灣解嚴、經濟起飛、股市狂飆上萬點的年代。
才二十歲出頭的他，因為廣告業市場快速興起、大缺相關人才，很快就當上了日進斗金的廣告導演。
「那時候台灣開始吹起資產泡沫，大家錢多到花不完，」吳建誼笑著回憶，父親投資股市大賺，有天居然對他說，「兒子你出社會，老爸送你台保時捷吧！」
有著人人稱羨的導演身分和高收入，往來對象不乏名人、明星，吳建誼一度也過著「紙醉金迷」的揮霍生活。
但這段日子卻未持續太久。九○年代中，隨著台灣股市泡沫破裂，廣告業收入大幅減少，加上第一段婚姻失敗，吳建誼面臨人生的第一個低潮。
為了轉移挫折感，吳建誼開始將注意力集中到當時剛興起的網路世界。「同世代的朋友大都還在打拚事業，只有我每天把自己關在家裡上網，」吳建誼笑說，自己可以說是台灣的「第一代宅男」。
每天足不出戶，在網上瀏覽全球各類資訊，卻也讓吳建誼看到了另一個世界，提早嗅到了網路蘊含的無限可能。他發揮起童年就培養出的求知慾，自學美國關於網路趨勢的各類研究。
從完全沒有IT基礎的門外漢，吳建誼搖身一變，成為在網路論壇上發表超過兩千篇文章的知名「網路趨勢大師」。他更率先引進國外的部落格模式，和《明日報》核心成員、多位知名網路寫手，合組了《網路工作者陣線》。「工頭堅」（Ken Worker）這個網路化名，因此而來。
命運捉弄人，正當吳建誼重拾熱情，準備開啟網路創業夢想的時候，二○○○年美國網路泡沫襲捲，再次重擊他的信心。
「看著自己以前大言不慚的網路新經濟趨勢文章，一夕間化作泡影，真的又羞愧又沮喪，」在人生二、三十歲的黃金時代，接連遭逢打擊，吳建誼幾乎灰心喪志。
他於是暫時遠離台灣，投靠移民加拿大的親戚。在兩年間，他只靠打零工，維持基本生活。
在這「自我放逐」的過程中，「我不斷思考，自己到底是誰，又要過什麼樣的生活，」吳建誼說。直到此刻，童年時期初次出國的震撼和感動，才慢慢又鮮明了起來。
「我最後發現，經歷過這麼多，我生命中最喜歡的兩件事，其實很單純。就是親眼見識各種新事物；和把它們分享、傳遞給別人的成就感，」吳建誼說。「我為什麼不把它化為工作，跟父親當年一樣，成為專業導遊呢？」他自問。
三十五歲，吳建誼回國重新投入職場，一邊準備國際旅遊領隊的國家考試，一邊從接電話的客服專員開始，加入旅遊業。他也持續在個人部落格上，以「工頭堅」的筆名，分享每一次出國的所見所聞。
從小培養的廣泛閱讀習慣，加上遠較常人豐富的人生歷練，吳建誼自己也沒想到，台灣快速興起的深度旅遊趨勢，竟成為他如今發光發熱的舞台。
「更重要的是，每次不論帶團出國，或透過攝影、寫作分享我的自助旅行感想，即使是重遊二十多次的舊地，我仍然能看到它的新面貌，並且由衷地感到快樂，」吳建誼說。
今年四十七歲的吳建誼，在過去接近半個世紀的漫長旅程中，終於找到了自己。
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