2013/11/5 「2013 世界百大最有價值品牌換人，Apple 擊敗可口可樂奪下首位」

2013 世界百大最有價值品牌換人，Apple 擊敗可口可樂奪下首位

摘錄自：VR-ZONE 網站

2013/09/30 by: Mengkuei Hsu  in: Apple, Google, 市場動態, 新聞

13 年來穩坐百大品牌第一的可口可樂被 Apple 打下了寶座。

Interbrand 的世界百大最有價值品牌統計於 30 日出爐，Apple 和 Google 的成長幅度驚人，將從 2000 年便佔據第 1 名寶座的可口可樂擠到第 3 名，分佔第 1 和 2 名。在去年的統計中，Apple 和 Google 分別為第 2 和 4 名。而前 10 名分別為：

•Apple

•Google

•Coca-Cola

•IBM

•Microsoft

•GE

•McDonald’s

•Samsung

•Intel

•Toyota

 根據 Interbrand 的統計，2013 年 Apple 的品牌價值上升了 28%，市值達到 983 億美元（約新台幣 2 兆 9,064 億 3,610 萬元），而 Google 更上升了 34%, ，達到 932 億美元（約新台幣 2 兆 7,556 億 4,440 萬元），雖然可口可樂也上升了 2%，仍不敵兩家快速上升的科技公司。

根據 Interbrand 的報告中指出，「偶爾會有一家公司不但以其產品，更透過它的精神特質改變了我們的生活，這就是為什麼在可口可樂連續 13 年獲得首位後，今年我們有了新的第 1 名：Apple。」

從行業別來看，百大品牌中最多的為汽車業，佔 14 個名額，第二多的為科技業，佔 12 個名額。在 2013 年的百大品牌前 10 名中，有 5 家為科技公司，除了第 1、2 名的 Apple 和 Google ，還有 第 4 名的 IBM、第 5 名的 Microsoft 和第 9 名的 Intel 。另外價值上升最快速的品牌中，也有 4 家為科技公司，除 Apple 和 Google 外，另外兩家為 Amazon 和 Facebook。

而在前 10 名中，有兩家亞洲公司，分別為第 8 名的 Samsung 和第 10 名的 Toyota。在百大品牌內，亞洲公司則佔了 10 名，皆來自日本和韓國。韓國入選者為 Samsung、Hyundai 和 Kia，而日本入選者為 Toyota、Canon、Honda、Nintendo、Nissan、Panasonic 和 Sony。台灣品牌則未入選。

2013/11/5 「Apple 超越可口可樂成為全球最有價值品牌」

Apple 超越可口可樂成為全球最有價值品牌

摘錄自：T 客邦 網站

36氪發表於 2013年10月01日 00:02

企業形象及品牌諮詢公司 Interbrand公佈 了最新的 2013 全球百大品牌榜。在這份最新榜單中，Apple以 983 億美元的品牌價值躍居榜首；去年的老大可口可樂掉到第三的位置，品牌價值為 792 億美元，這也是這家飲料公司自該榜設立以來首次跌落榜首位置；位居次席的是 Google，品牌價值為 933 億美元。

Interbrand CEO Jez Frampton 稱，Apple坐上榜首位置是遲早的問題。2011 年Apple的位置是第 8，2012 年就已升至次席。

Interbrand 是這樣評價Apple篡位可口可樂的：這家公司賴以改變我們的生活的，往往不僅僅只有產品，還包括它的氣質。這就是為什麼在可口可樂雄踞榜首 13 年之後，我們有了新的 No.1 的原因。

報告預計Apple的品牌價值達 983 億美元，這個數位比 2012 年增長了 28%。而可口可樂雖然也有增長，但只有 2 個百分點。

Frampton 認為，儘管可口可樂無疑仍然是高效、傑出的品牌行銷者，但其他的先進技術公司正在迎頭趕上，成為行銷界的典範。這與技術對我們生活的影響息息相關。Frampton 說技術改變了我們的各種行為：從購物到交流等各種生活方式。

去年排名第 4 今年躍居次席的 Google 就是這樣。在10大品牌榜中技術公司就占了 5 席，如排名第 5（與去年排名一樣）的微軟，排名第 8（去年第 9）的Samsung，以及排名第 9（去年第 8）的Intel。如果 IBM（排名第 4）不是被列為商業服務品牌的話，10 大榜單裡面技術公司就占了 6 席。

還有一些技術公司也表現出色，如 Facebook 就從去年的 69 升至今年的 52。但潮漲也有潮落。麻煩纏身的Blackberry在榜單的軌跡如同流星隕落。2011 年是還是 56 位，去年則跌至 93，今年則已經徹底消失了。最近剛剛出售終端部門給微軟的Nokia也是如此，從 2011 年的 14 掉到了 2012 年的 19，今年更是落到 57 名的位置，創造了今年榜單最大的降幅。

其他的上榜技術公司品牌包括：

 •思科（+7%，13）

 •惠普（-1%，15）

 •Oracle（+9%，18）

 •Amazon（+27%，19，進步最大者之一，但榜單把它歸為零售業）

 •SAP（+7%，25）

 •eBay（+20%，28）

 •Dell（-10%，61）

 •Adobe（+8%，79）

2013/11/5 「2013全球最有價值品牌 蘋果首度登頂」

2013全球最有價值品牌　蘋果首度登頂

摘錄自：蘋果日報網站

2013年09月30日17:05

【綜合報導】《紐約時報》報導，在2013年度Interbrand Report 中，蘋果打敗去年榜首可口可樂，成為「全球最有價值品牌」，Interbrand Report 估計蘋果品牌價值為983 億美元（約3兆台幣），與去年相比增加了28%。。

蘋果在2011年僅排名第八，去年便急速升到第二名，今年將已連續蟬聯「全球最有價值品牌」13年的可口可樂擠下，奪下榜首。報告中指，「一家公司常會改變人們的生活，不僅是透過自己的產品，也透過它的精神氣質來改變我們。」Interbrand 全球執行總裁Jez Frampton表示，蘋果登頂其實只是「時間問題」。

2013年最有價值品牌前10名：（刮號內為去年排行）

1 蘋果（2）

2 谷歌（4）

3 可口可樂（1）

4 IBM（3）

5 微軟（5）

6 通用電器（GE）（6）

7 麥當勞（7）

8 三星（9）

9 英特爾（8）

10 豐田汽車（10）

2013年最有價值品牌由蘋果奪冠。翻攝Interbrand官網