2013/11/8 「４Ｇ生存戰 驚險攻防全解讀（摘）」

科技風雲

４Ｇ生存戰 驚險攻防全解讀（摘）

摘錄自：今周刊電子報                            2013/11/6

撰文 / 賴筱凡

出處 / 今周刊   881期

2013/11/07

這是一場沒有煞車的標局，上頭坐著６位老闆，有的機關算盡卻落居下風，有的固守城池反成贏家。到底千億元賭局背後，在玩什麼？

失控，是怎麼開始的？首先，就是ＮＣＣ設下的遊戲規則。

ＮＣＣ將競標規則設計成拍賣會，大家都能不斷往上加碼，卻沒有煞車設計，無法停損的狀況下，讓標金不斷往上飆，就算業者想停，都停不下來。

由於４Ｇ共有三種頻段，切割成十二塊頻譜，每塊頻譜的頻寬為十到十五兆赫，每家業者最少要標到十兆赫，最多只能拿到三十五兆赫，最複雜的是，十二塊頻譜裡頭，有七塊是租約尚未到期，只有五塊是空房。

就像是一棟三層樓，有十二個房間的公寓要進行都更，七戶裡頭現在都住了人，得等到二○一七、一八年租約到期，才會陸續搬走，沒住人的五戶，一買到手的業者，馬上就能搬進去住。

對競標的團隊來說，邏輯很簡單，樓層較高、視野較好，價錢也較高，就像是技術最成熟的一八○○兆赫的Ｃ頻段，是各家業者最想搶下的頻段，共有五張；其次，則是近年美國、大陸業者積極推動的七○○兆赫，也就是Ａ頻段，有四張；再來才是九○○兆赫的Ｂ頻段，有三張。

十二戶裡，又以視野最好、又沒人住的Ｃ５最受歡迎，堪稱「帝王段」，是各家爭搶的目標。於是，在這樣的遊戲規則下，正要把台灣電信業推向深淵。

九月三日，早上九點，遊戲開始！

「對於三大電信商來說，第一要務就是守住我們既有的城池。」競標手說，以中華電為例，策略相當清楚就是要拿下目前正在使用的Ｂ２與Ｃ２，如果有人想進來搶標，中華電都會立刻加價，將對方踢出去，絕對不讓別人有得逞機會。

生存戰爭 輸了就沒得玩

「如果能標到現有頻譜，等於自己就是原住戶，不用等租約到期，馬上就能都更。」這對三大電信業者來說，是最有利、也能最快讓４Ｇ開台的方式。

再來，競標第二要務，就是要拿下戰略高地。「對於我們來說，Ｃ５當然是最重要的戰略高地。」中華電內部人士說，Ｃ５是技術最成熟，又能馬上進駐搶得開台先機，自然成為各家攻擊的目標。就連鴻海也曾覬覦，因此，競標第一回合，Ｃ５馬上就有人出價，甚至密集追價，競標第一天就開出溢價幅度三五％的標金。

除了Ｃ５帝王段之外，還有另外一個戰略高地，就是拿下連續兩個頻段，讓頻寬達到二○兆赫，在４Ｇ裡達到最快的速度。「就像你買到相連的兩戶再打通，是相同的意思。」競標手說。

能攻也得能守，「在進攻之餘，如果能讓對手多付錢才買下原有頻譜，也是防守漂亮的一招。」競標手說，他們一方面想著如何確立自己的優勢，另一方面還要想著如何讓對手失去優勢。

在ＮＣＣ設計的競標遊戲規則裡，每家業者手上都必須要有最少十兆赫的頻段，每次加價幅度只能在三至七％，但手上暫時得標頻段總和若超過上限三十五兆赫，就等同無效標，就像玩二十一點，超過二十一點就爆掉。

一次搞懂電信頻段

為何1800兆赫最搶手？700兆赫也有好價錢？

目前技術、系統最成熟為1800兆赫的Ｃ頻段，波長短、適用手機多，成為三大電信商的兵家必爭之地，砸再多錢也要守下來。

其次才是700兆赫的Ａ頻段，標到手就可馬上入住，也有好價錢。

最後才是900兆赫的Ｂ頻段，因為相關設備與供應鏈相對不完備，適用手機也較少，勢必得推出客製手機。

編按：本文摘自11月6日出刊之《今周刊》881期封面故事「４Ｇ你該買單嗎？」，同期內容除本文外，並有「六雄合縱連橫 郭台銘將掀起價格破壞戰」、「４Ｇ一開台 會有殺手級優惠方案」等系列報導，更多內容請參閱881期《今周刊》。

2013/10/16 「昂貴電信卡位戰誰買單？」

數位時代 

昂貴電信卡位戰誰買單？

摘錄自：數位時代電子報                    2013/10/9

採訪．撰文／趙郁竹 攝影／賀大新

眾所期待的4G執照從9月3日開始競標，不到一個月，標金已經衝破700億，剩下的六家業者紛紛卯足勁重金出擊。但羊毛出在羊身上，標金如此高昂，最終4G成本仍將轉嫁至消費者，若商轉後費率昂貴，將不利普及，對4G產業反而短多長空。

9月3日上午八點，國家通訊傳播委員會（NCC）位於濟南路的大樓瀰漫一股嚴肅氣氛，一批批穿著西裝的電信業代表陸續走進競標室，從上午八點一路閉關到下午四點。他們研究文件、打手機回公司回報最新戰況、詢問下標指令。隨著競標日子一天一天過去，眼看標金不斷向上飆，從300億、400億……，不到一個月已經超過700億，業者代表的眉頭越鎖越深。

此次角逐的七家業者，從四大電信到鴻海、頂新、新光集團無不具備雄厚財力。但競標到了第六天，由吳東昇領軍的新建公司首先宣告退出，「標金範圍和預期中落差太大，」新建公司發言體系坦言，沒想到4G是場如此昂貴的遊戲。當天總標金達371.1億元，已超過底標價359億元。新纖董事長吳東昇早年投資大眾電信PHS，原對4G抱持滿滿希望，沒想到第六天就放棄退場，也顯示業者的口袋真要非常深，才玩得起4G。

「標個4G執照，幾百億算什麼！」鴻海董事長郭台銘豪氣表示，蓋一座面板廠就要600億到800億，他對4G是勢在必得。鴻海市值已經破兆，幾百億對郭董來說的確是小意思，但令人憂心的是，每家業者都「勢在必得」，人人家大業大，導致標金無止盡地走高。

「未來誰要買單？當然還是消費者！」一位電信產業高層並不看好這樣的發展。短期看起來國庫入帳豐厚，但長期看來，並不利於4G產業發展。

高成本將轉嫁消費者

所謂羊毛出在羊身上，目前看來，標到一張執照的費用最高可能近兩百億，再加上未來建設基地台等支出，「這樣要經營到民國幾年才會回本？」開始有業者提出這樣的質疑。當年3G釋照時，每張執照金額約在100億元，但所有的建設、營運支出加起來，經營3G的成本少說500億。而4G標金幾乎上看3G的兩倍，如果4G開台後，費率比3G高50％以上，消費者買單的機率有多少？

「台灣消費者一定會擁抱4G，但關鍵在於費率值不值得，」台灣大哥大營運總經理賴弦五認為，台灣人喜歡品質好的事物，對科技了解度也高，但iPhone 16G（最便宜的規格）都賣得最好，「因為大家最在乎C/P值。」所以4G的成功與否，費率是重要關鍵。

此次共有三家新進業者競逐4G，業界認為，由郭台銘領軍的國碁電子贏面最高，日前更傳出他已經開始挖角威寶電信處長級以上的主管。由於新進業者沒有3G基礎，因此國碁、台灣之星，甚至亞太電信都有高度意願和威寶整併。威寶電信董事長許勝雄表示，將以開放態度與4G業者洽談合併或合作，但尚未確定對象。

「我們在3G賠了八年，就是最好的利基，」威寶電信總經理周鐘麒苦笑。八年前，威寶在3G是新進業者，結果沒有一年賺錢，去年淨虧損就超過40億元，靠著許勝雄全力支持，撐到現在。現在威寶約有8000座基地台，可替新進業者一下子打起基礎，鴻海、頂新全力爭娶，也不失為威寶止血退場的好時機。

周鐘麒指出，要經營4G可能比3G更困難。定義上，4G下載速度必須達到100M，「但頻譜下限才10M，所以軟體效率變得非常重要，這是很大挑戰，」他說，如何讓每位使用者都能分到100M頻寬？如果頻譜不可能加大，那就要讓「細胞分裂」，也就是基地台要多三倍，投入的建置成本會更高。

提升行動應用體驗

8月中，松菸誠品正式開幕，園區中台灣大哥大占地100坪的全台最大旗艦店也同步啟動。一進門，看到的不是手機或平板，而是大型的觸控互動螢幕，體驗各種運動、娛樂等數位匯流應用。「4G時代，消費者可以在這裡體驗完全不同的行動生活，」賴弦五說，當網速升級後，對於影片瀏覽、行動購物的使用體驗會帶來很大改變，促進更多數位應用成熟。

愛立信最新研究報告指出，更好的網路性能，和智慧型手機用戶的忠誠度相關性非常高，並能替營運商帶來極大的競爭優勢。該報告顯示，目前的行動網路性能並無法持續達到用戶的期望，有高達60％的智慧型手機用戶表示，每周皆遭遇網路問題，而超過30％的用戶表示，每天都會遇到這類問題。

愛立信消費者行為研究室資深顧問卡夫馬克（Anders Kälvemark）表示，此研究報告剖析影響營運商品牌忠誠度的各項因素，結果顯示，網路性能是目前影響用戶對於營運商品牌忠誠度的首要因素，其次才是性價比。網路性能對用戶忠誠度的影響程度幾乎是手機、行動裝置的三倍，因此提高用戶對各項要素的滿意度，才能對用戶忠誠度產生正面的影響。

過去3G時代由於吃到飽費率流行，幫助行動上網快速普及，但也由於基礎建設跟不上使用人口增長，開始出現網路塞車情形。行政院政務委員張善政不只一次表態，認為取消吃到飽費率是國際趨勢，並指出4G時代應提供更多樣化的費率供使用者選擇，「吃到飽將成絕響，這已經是趨勢，」他說。NCC發言人虞孝成則說，不會指導業者訂定費率，未來4G收費將由市場機制產生，不過國外4G業者都沒有提供吃到飽方案。

發展更多創意服務

如果必須有限制地使用網路，究竟會對大環境帶來什麼樣的影響？「應用服務要發展成形，行動寬頻就必須人人付得起、時時可連網、處處可連網，」網通大廠正文科技執行董事暨發言人楊正任說，台灣電信政策應具備置高點的思維，讓每個人的手機隨時隨地可無障礙連網，如果很多重度用戶掛在網上，創意服務才有機會起來。

楊正任認為，流量問題應想辦法解決，而不是以價制量，去扼殺許多服務的發展空間。3G、4G基地台只是前端的接取點，要配合完善的後段網路基礎建設，才能發揮寬頻網路的效益。「就好比有個大水龍頭，但沒有大水管也沒有用，」楊正任說。

台灣在4G的發展落後於歐美、日韓等地區，但由於先期設備成本較高，因此早期開台的國家若不是費率太高、民眾負擔不起，就是獲利太低。楊正任指出，台灣4G沒有太晚開放的問題，等到全世界商轉成熟，建置成本便宜時，才是最有利的時機。

雖然預計年底釋照，但不少業界人士都私下指出，明年很可能只會有「假4G」，不會有「真4G」。原因在於，電信業者在3G的投資回收都還沒有到頂，恐怕不會這麼早全力建設4G，業者只要建設250個基地台和4G系統，過了第一階段門檻再說，而3G執照要到2018年底才到期，台灣要正式走入4G時代，恐怕沒這麼快。 ( 更多精彩內容請見2013年10月號《數位時代》─ 瞄準18兆大市場─行動支付來了!，全國7-11、誠品各大書店熱賣中!)