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2015年2月4日 星期三

2015/2/4 「三個條件,讓你通過市場考驗」

頂尖人才都在做的街頭思考術  

三個條件,讓你通過市場考驗

摘錄自:商周上班族加油報 電子報 ~ 頂尖人才都在做的街頭思考術     2015/2/3

以前骨董大道、根津美術館,以及表參道十字路口上的店家,聚集了一些嶄露頭角的新銳設計師,販售著親手製作具有高質感的商品。現在,雖然有COMME des GARÇONS、TOCCA等品牌,依舊在此屹立不搖,可是卻有更多店家關門大吉,被國外的高級名牌取而代之。

不過,自從二○○八年雷曼兄弟控股公司破產引發的金融海嘯以來,高級名牌也受到經濟不景氣的影響。例如,Versace從日本撤出、Louis Vuitton也開始放棄在日本繼續展店的想法等。如同前文所說,都會型購物廣場沒有人氣的原因,而由市場反應可以看出消費者逐漸減少中。
但即便如此,CHANEL、Hermès等品牌,仍沒有受到不景氣太大的影響,依舊維持其穩定的業績。

推究原因,其實這兩個品牌都有一個共同點,就是他們非常堅持自己的「傳統」風格。而傳統,就來自於堅定的「故事、歷史、哲學」等要素。

「故事」是品牌產生的背景;「歷史」是因為當時的某種原由而創立;「哲學」則是製作商品的概念。如果想要守住這個傳統,就必須心無旁騖地持續維持同樣的狀態,例如堅守商品製作方式或是店面風格等。唯有堅持風格的品牌,才擁有真正的實力。

現在商品最需要的就是「故事、歷史、哲學」。雖然,以前曾經有過「光是擁有名牌,就能夠得到滿足」的時代。不過,現在大家都了解,「擁有名牌商品」,還是無法滿足人真正的內心。

二○○九年,以自然為訴求的保養品公司B×E,推出一個名為「凜戀」的品牌。特別的是,它是與日本高知縣的柚農等在地果農及香草農家們,共同合作的系列商品。我除了進行品牌名稱命名外,同時協助製作品牌標誌與圖象等。

合作的起源,是因為在柚子盛產地──高知縣,總是會有大量的柚子皮被丟棄。看著柚子皮就這樣丟掉,真的很可惜,所以我們開始發想是否能利用柚子皮的保溼成分,製作身體保養品。由於材料都是日本境內生產,同時能為日本農業盡一份心力。

凜戀推出的系列商品,有洗髮精及沐浴乳等。一罐柚子洗髮精使用了七顆柚子萃取出來的精華,是相當堅持品質的商品。一推出後,在主要販售生活用品的澀谷LOFT百貨裡(有著最齊全的化妝品與相關商品的賣場),立刻就達到驚人的業績成長。

逛街時,請在腦中想著「故事、歷史、哲學」這三個條件,仔細觀察街上的商品與店家。



2014年11月1日 星期六

2014/11/1 「允許員工在學習的時候失敗」

允許員工在學習的時候失敗

摘錄自:大師輕鬆讀電子報                        2013/10/31

大師輕鬆讀電子報 - 20141101

打從《玩具總動員》發行之後,皮克斯就主宰了電影業。到了 2013 年終時,皮克斯連續製作了 14 部票房第一的影片,囊括 30 座金像獎,更重要的是在全世界得到超過 83 億美元的票房收入。

有了這樣的成功,似乎可以輕易假設皮克斯已經牢牢掌握創意過程並且絕對不會犯錯。 這是不正確的。真實世界的創意過程總是比你希望的更混亂。每一項計畫在早期都不可避免會出現錯誤或失策。說到創意,失敗是嘗試突破極限,完成某件大事的必然結果。

尤其是影片會在皮克斯經歷一段時間的演變。 絕大多數皮克斯電影的第一份草案用他們的話來說「根本爛透了」。接著他們會提出下一個「沒有那麼爛」的草案。在經過多次修改後,他們終於得到還不錯的成果,並繼續直到取得某個很了不起的結果。這就是推到極限所必須採取的行動。

以《怪獸電力公司》為例,一開始的故事是一位 30 歲的失業會計師能看到其他人都看不到的怪物。原始概念是這些怪物是他在兒提時一直無法處理的恐懼。這個故事的第一次草案一點都不好,根本行不通。

《怪獸電力公司》接著歷經了多次反覆修改,嘗試了多種不同的故事情節。他們試著透過一個 6 歲小女孩的眼光述說這個故事,接著是一個男孩,然後又回到那個女孩。毛怪蘇利的單眼好友麥克的角色本來也沒有,是在擬出第一個草案多年之後才加進來的。他們試了一大堆不同的點子,但都走進了死胡同。 最後,經過數年的醞釀,這個故事才找到真正的方向並發展出自己的路。

關鍵思惟

「開發故事的過程就是一種探索。不過在你嘗試各種不同路徑的時候,總是會有一個指導原則在引導你。在《怪獸電力公司》中,我們所有不同的情節都有一個共同情感──也就是你在每次解決問題時感受到的苦樂參半的離別。你在辛苦解決它的過程中飽受痛苦,但是到了最後你會對它產生一種喜愛,並且會在失去時懷念它。我知道我想要表達這一點,而且最後我也在影片中完成它了。」 ──彼特.達克特,《怪獸電力公司》導演

【以上內容摘自最新出版的《大師輕鬆讀》NO.563 創意電力公司:皮克斯 7 項核心理念大公開】





2014年5月14日 星期三

2014/5/14 「請你花十秒鐘告訴我,Nike慢跑鞋和Adidas的不同?」

請你花十秒鐘告訴我,Nike慢跑鞋和Adidas的不同?

摘錄自:天下雜誌電子報                        2014/5/13
2014-04-29三采出版 作者:盧建彰(Kurt Lu)

天下雜誌電子報 - 20140514
圖片來源:http://www.flickr.com/photos/pasotraspaso/6448889995
如果你的商品沒有故事,那你其實該小心的暫停一下,先把那故事找出來,不必急著投入預算在沒有故事的行銷上,因為一來那會是浪費的、沒有效果的;二來你也沒有任何標準,好決定自己的每個行銷動作是對或錯。

本文出自三采文化《會說故事,讓世界聽你的》,更多內容>>

在商業的世紀裡,故事更是跟商品一樣重要,不,應該說有時甚至比商品更重要。

請你花十秒鐘告訴我Nike慢跑鞋和Adidas的不同,匯豐銀行和渣打銀行有什麼不一樣,BMW 520和BENZ E-Class差別在哪裡?

是的,這是個工業高度發達的時代,許多工藝被發明被創造被抄襲,或許不該說抄襲,應該說仿效,我們很多時候搞不清楚,到底身上的衣服材料是什麼,更不明白可口可樂喝起來到底和百事可樂的口味有多大不一樣?

這是個同質化極高的時代,每部車都配備了安全氣囊、倒車雷達、ABS煞車系統,甚至在許多人眼裡,他們都是有四個輪子,都會在路上跑的交通工具,實在分不出其中差異。

我曾經帶著小梨,一個十歲的孩子去看車,她在經過幾次試坐後,指著Toyota Camry說這坐起來跟某位長輩的車一模一樣,聽到後張大嘴的我,再問一次,她還是堅持,直說「一樣啊!哪裡不一樣?」,而那位長輩的車是Mercedes Benz E-Class。

讀到這裡,應該有一堆人會追著小梨的頭打,沒關係,我也常這樣。

但是她講得其實是有點道理的,任何你所知道的差異,都來自品牌告訴你的故事。你並不確實知道引擎的差異在哪裡,我要是把兩個引擎拆下來擺你面前,請你分辨,你八成不知道哪個是哪個;防撞能力?要是你沒遇上一次真正的車禍,你根本無法分辨,不,說起來,應該得是兩次,因為你必須分別坐在兩台車上,遭遇兩次一模一樣的車禍,你才能分別兩者的耐撞能力。

你知道的,其實都是別人告訴你的故事。

我的意思是,假使現在有一個外星人,來到地球,面對這兩部車,他去分析他們的組成,他可能會得到兩者都是由鋼鐵組成,並在其中放入碳化合物燃燒,帶動圓形橡膠在地上滾動,以減少磨擦力的方式前進,兩者的相似度,在外星人眼中,可能達到百分之九十八。因為他並不知道這兩個品牌的故事。

任何你所知道的差異,都來自品牌告訴你的故事。你知道的,其實都是別人告訴你的故事。

故事其實是這個產品同質化極高的時代裡,較為人知的差異。甚至,為了讓人們願意了解,每個人也得把自己的特性,用故事包裝,好讓人願意關心。

如果你的商品沒有故事,那你其實該小心的暫停一下,先把那故事找出來,不必急著投入預算在沒有故事的行銷上,因為一來那會是浪費的、沒有效果的;二來你也沒有任何標準,好決定自己的每個行銷動作是對或錯。

故事是王。沒有王,就不會有王國。




2014年3月23日 星期日

2014/3/23 「多久沒笑了呢?10個讓你更自在的小練習」

多久沒笑了呢?10個讓你更自在的小練習

摘錄自:天下雜誌電子報                        2014/3/18
作者:womany 編輯部/ Audrey Ko2014/02/25


天下雜誌電子報 - 20140323 - 1

womany 編按:
2014 年,除了有回顧第一次的徵文活動,收到了好多男孩與女孩對於自己的肯定(來看看他們怎麼說:第一次,一見鍾情、第一次,愛上塗鴉揮灑的感覺)我們也希望這一年,我們能一起練習自在的生活。自在,所以即使在亂世裡,仍然能保有內心的平靜以及喜悅。

親愛的,你今天自在了嗎?

自在是什麼呢?如果說小確幸,是暫別生活去追尋美好,那麼自在,就是擁抱生活最真實的樣子。自在,是和自己和平共處的心理狀態。自在,是即使外界環境紛亂,你仍然開心地笑,因為你知道有自己在真好。仔細想想看,你有多久沒有感覺自己的心砰砰跳著,有多久沒有發自內心的笑了?2014,別再追求讓你越縮越小的小確幸了,今年,讓我們來練習自在!

1、挑戰一個你以前不會做的嘗試


我們無法決定生命的長度,但能決定生命的寬度以及色彩。

在有限的人生裡頭,讓我們替人生多增加一些色彩,把人生的 CP 值拉到最大,所以新的一年,來做以前不敢嘗試的挑戰吧!或許是挑戰一個人看電影、換個從來沒考慮過的新造型、和陌生人說話、拿起以前不會看的書籍類型、吃一種以前不敢吃的食物...等等。從自己的習慣開始改變,別把自己定型,嘗試過後或許你會發現,原來你可以如此不一樣,原來每個人都有無限的可能。新的一年,讓我們都跟全新的自己說聲 Hello 吧!(同場加映:死去之前,我想做的事)

練習小撇步:買本屬於自己的筆記本,替每天的自己設定一些可愛的挑戰小任務。像是1/12 女孩來去衝浪吧,1/13 雖然愛吃肉,不過今天是吃素日,1/14 和一個公車上的陌生人聊天,可以從看起來最好聊的老奶奶開始 1/15 提早兩個小時躺在床上...幾個禮拜下來,相信你會發現自己很不一樣。

2、增重一公斤


研究顯示:增重一公斤,會讓你更美麗,你相信嗎?

你或許正在心中咕噥,減肥都來不及了,還增重?其實近年來,越來越多醫師都強調:體重數字不能反映你的尺寸數字,比起體重上的一公斤,你該更斤斤計較的是自己攝取的食物是否營養健康。聽起來或許像老生常談,但你是不是也發現,有時候你的體重雖然增加了,但是你整個人看起來反倒更輕盈,體態更勻稱呢?(推薦給妳:【關係瑜珈】跨越恐懼的關係)

練習小撇步:偶爾招待自己來頓大餐,心情美麗了,人也更漂亮。新的一年,我們一起避免用節食的方式減肥,改用游泳、瑜珈等能雕塑體態的運動,美麗更外顯又不會餓肚子。把對於自己外在身體的不滿意留在2013吧,2014 我們練習說:「我很喜歡自己現在的樣子。」

3、暫時告別低頭族

或許日子很忙,但真的也沒忙到一秒幾十萬上下,放下手機,抬頭看看身邊的世界吧。

離開網路世界,是現代人都有的焦慮病,其實我們都一樣。不過仔細想想,少確認一次照片按讚數、少回幾次 Line 對我們的生活,真的不會有什麼劇烈性的影響。親愛的先別緊張,這個練習不是要你從此和智慧型手機說掰掰,而是讓我們從每天放下手機一小段時間開始,回歸設定到沒有智慧型手機的日子,也放下隨時隨地一定得 Online 的習慣。放下手機,把多出的時間用來和自己以及世界對話,不再急著時時刻刻更新好友動態,而是時時刻刻感受自己的心情。(試試看 Facebook 戒斷日記)

練習小撇步:放下手機,練習找到和自己相處最舒服的頻率。當想拿起手機滑滑滑的時候,不如來觀察一下身邊的人,說不定會發現意想不到的事情呢(最有可能的就是發現,原來整個捷運車廂裡,自己居然是唯一的「非低頭族」。)

4.揮別不適合的人

我們不能決定誰將無預警的出現在我們生命裡,但還好,我們能夠決定該在什麼時間點,送走不該再留在我們生命裡的他們。

新的一年,不只物品要除舊佈新,也該和不適合的人說掰掰,除去了肩膀上無端的重擔,生活也才能自在。無論你們曾經多麼相愛,無論你有多想念以前的那個他,如果你們之間的愛已經被磨得越來越小,如果你們兩個漸漸在彼此的生命裡變得可有可無,如果你們之間只剩下爭吵、質疑、猜忌,如果你們都失去了和對方攜手走下去的決心,那不如放手吧。放手,讓我們學習做個不負責任的情人,因為愛情,從來沒有負不負責,只有愛不愛。

練習小撇步:分開,沒有誰對誰錯,新的一年,是狠下心離開的很好理由。你不用急,給自己一段時間回想,2013 謝謝他的照顧,你們在彼此身上學到了好多,也一起走過了好多風景。2014,輕輕地說一聲珍重再見,踏上不同的旅途。懂得永恆,得要我們進化成更好的人。(而其實,你真正該放下的,不是他)

5、學會掌握時間

掌握時間,才不會每秒都覺得被時間追殺,而能從容地與時間共舞。

滴答滴答,時間不停地走,平平都是24小時,怎麼有人過得愜意自在事情完成度又高,有人卻過得急亂慌忙又沒有工作節奏呢? 試試看塊狀化你的時間,以及搶先活在未來裡,優化你的工作效率吧!

練習小撇步:1992 年 Francesco 提出番茄計時理論 (Pomodoro Technique) ,把每件事情切成塊狀,以每25分鐘工作再休息5分鐘為原則,每次只能專心做一件事情。練習把任務和時間都大塊狀化,也練習專注,你會發現這樣的你更能集中精神,事情也做得更快更好。 (womany 自己也愛用:womany 營運祕技大公開)

另外懂得運用時間的人,通常都極具時間感,會替每一項該完成的事情往前抓時間,讓自己更能有餘裕從容的完成每項任務。簡單來說,學會掌握時間,就能更進一步的活在未來裡。2014 年,讓我們一起練習看看!

6、整理房間和你的辦公桌

雖然愛因斯坦說雜亂的桌面,反應了大腦的靈活程度,不過如果你的家和桌面像剛有場小型火山爆炸,還是該稍微整理一下了。

當工作煩躁的時候,整理桌面其實是個很紓壓的練習。整理後,或許你會發現桌上居然還有2013年初的文件或早已無用的報表,丟掉不需要的資料,給桌面一點吐氣呼吸的空間,你會發現事情其實並沒有你想像中的多。

練習小撇步:2014 年,一起來試試看「有條理的紊亂」(organized chaos)吧!將桌面或住家空間劃分成幾個不同的空間,把同性質的項目歸類疊放,不用刻意疊放整齊,這麼做是為了能讓你用最短的時間,以及最舒服的方式找到你需要的東西,縮短你在一大碟文件裡大海撈針的時間喔!(名人的靈感來源:分心激發創意力)

7、留點時間給家人、朋友和自己


留點時間給最常被你忽視的他們,你的家人,你的朋友還有你自己。

日子好忙碌,那些生活裡重要的人,我們越來越少留時間給他們了。小時候,全家總會一起吃早餐;長大了,連久久一次聚餐居然都像奢侈。求學期間,三五好友沒事就往城市裡鑽;開始工作後,聯繫變成一通電話一封簡訊一個已讀未回的 Line 訊息。而你自己,還記得你上次和自己好好聊聊是什麼時候嗎?2013 或許我們留給這些重要的人的時間不多,2014 還好才一開始,記得把時間分給他們。(聽聽他們怎麼說:死去之前,人們最後悔的五件事)

練習小撇步:光是用想的,是沒有辦法實踐的。一起拿出我們的記事本,在每個月圈下幾個關鍵日期,那幾天,只能留給我們生命裡重要的人。任何事情都不能卡位你和他們的寶貴時光。(用一點點的小任性,換未來的不後悔,我想很值得吧!)

8、學習幾項新技能

天下雜誌電子報 - 20140323 - 9


學習,讓你發現自己的無限潛能。

聽說過黃金20小時學習法嗎?自學大師喬許.考夫曼主張只要認真投入20小時,就能學會一項新技能的基礎。而喬許就是自己理論的最佳實踐者,從寫程式、彈烏克麗麗、盲打到風帆,再20小時的練習之後,喬許真的都確實上手。有了黃金20小時學習法,更重要的是:想學習什麼呢?問問自己對什麼事情有興趣但還不擅長,也趁這個機會,多瞭解自己一點點。(推薦給妳:學習外語三建議:打從心底喜歡,就學得好)

練習小撇步:拿筆開始寫下你的願望清單,替未來的自己規劃可以學習的技能,如果忙碌,可以以兩、三個月學習一項新技能的方式進行,讓我們開始 20小時的自我挑戰吧!

9、幫助別人

不要吝嗇伸出援手,因為我們永遠都不知道那雙手意義有多重大。

在這個世界上,有很多很多努力生活著的人,他們比我們想像的活得更辛苦。不要吝嗇幫助別人,儘管只是小忙。幫助,當然也不只有一種形式。不是只有捐款或掏錢才叫幫助,瞭解他們的生活、陪他們聊聊天也是一種幫助。又或許你更會發現,其實你以為你在幫助他們的同時,是他們幫助了你。所以幫助,其實是互助,你幫我我也幫你。(幫女孩發聲的她:最勇敢的16 歲少女 馬拉拉)

練習小撇步:世界上不是繞著我們轉動的,幫助別人,將心比心地替別人想,去體察別人的需要,也能讓我們的世界變得更大。別人開心了,其實你也會很開心,你會知道改變世界的不只是超人,更有願意幫助別人的我們。(就像 101 忠狗其實也不會知道它會因為胡鬧就此促成一段好姻緣)

10、慢步調的感受生活

好好看看你所在的城市,感受你所住的鄰里,體會你所過著的生活。

感受生活或許聽起來很抽象,更具體一點地說,就是活在當下。仔細想想看,你有多久沒發現「你正在呼吸」了?活在每天的規律循環裡,有時候真的會覺得生活不過就是日復一日的機械性重複。但是其實每天會怎麼過,其實自己是能夠決定的。你能夠決定要用什麼樣的心情面對今天早上的陽光,面對,如果能從每件事情裡面你都看見了一點不一樣,那你會發現,每一天,都不一樣。(活在當下,為有趣的生活打拼)

練習小撇步:每個人都有不一樣的感受方法,找到最適合自己的,就是最好的。所以說說我們喜歡的感受方式:我們會偶爾刻意地慢下腳步,多走一站公車站或捷運站回家,用異鄉人的眼光看看自己熟悉的地方,最後都會發現其實自己習慣的街景和所住的鄰里挺有意思的。(或許你也可以試試看赤腳走路,害怕會讓你把自己的感官感受放大,但也請記得慎選場地進行啊!)

以上的十個小練習,不是什麼做了就會成功,做了就會賺大錢的練習,而是簡單實在的讓我們更加正視自己的人生,更加享受與自己相處,感受到自己在真好的快樂。最後一個練習:別讓別人告訴你怎麼做最好,練習聽聽自己的聲音,或許你也能寫出更適合自己的10種練習。

2014,讓我們一起自在吧 :)

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(本文轉載自女人迷網站,本文僅反映專家作者意見,不代表本社立場。)